旅游视讯网图文频道2026年10月6日上海讯（编辑/郭亚芳）

历时91天、横跨夏秋的第37届上海旅游节6日圆满落幕。本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，创新“一节两季”办节模式，推出340余项重点文旅活动，推动文旅资源从城市地标、核心商圈延伸至街镇社区、滨江岸线、乡村古镇，办成一场全城参与、全民共享的人民大众节日。

本届旅游节分为暑期旅游季与经典活动季，接续释放夏秋文旅消费动能。恰逢第48届世界技能大赛在沪举办，旅游节以文商旅体展融合供给激活消费潜力，以智慧服务传递城市温度，让“来世赛、游上海”成为海内外宾客的共同体验。数据监测显示，暑期旅游季全市接待市民游客同比增长20.97%，全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%；经典活动季接待市民游客同比增长3.13%，消费总额同比增长6.97%。全网相关报道超10万条，外滩花车大巡游全媒体观看量达1.43亿次，节庆热度从本地走向全国、海外。

品牌焕新迭代，拓宽传播边界

本届旅游节完成IP系统性升级，发布全新品牌LOGO，上线一站式小程序，实现“一部手机玩转旅游节”；携手东浩兰生集团，构建“政府引导、市场主导、社会参与”长效运营机制。

“一节两季”框架下，多层次IP矩阵成型。黄浦玫瑰婚典、徐汇唐韵中秋、青浦最江南文化旅游节等区级IP持续深耕；高校文旅活动、重磅文博大展不断丰富文化供给。传播上构建“主流媒体定调、社交平台扩声、海外渠道落地”格局，新华社等主流媒体持续报道，多平台短视频阅读量破亿。境外传播亮点纷呈，相关内容获外交部账号推送，23家海外媒体跟进报道。持续三年的“入境观察员”计划邀请18位境外代表探访申城，中外表演者街头互动的鲜活场景，成为节庆动人的民间叙事。

赛会双向赋能，升级入境服务

旅游节与第48届世界技能大赛同向发力、双向赋能。外滩大巡游设置世赛主题方阵，向世界发出“来世赛、游上海”邀约。上海打造“三个100”服务体系：100个“沪小游”服务点位、100名多语种城市推荐官、100条精品旅游线路，为全球宾客提供全链条文旅服务。

依托“沪小游”智能体汇聚海量文旅资源，支持多语种、多币种服务；遴选近百家入境友好餐厅、重点接待酒店，布设跨境支付智能终端。全市200余家文博场馆、景区推出世赛专属优惠，赛场设立“上海礼物”文创专区。世赛期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总额290.31亿元，实现“办好一个赛、激活一座城”。

全城共欢，丰富全域文旅供给

外滩大巡游作为核心亮点，21支境内外方队、21辆花车与外滩建筑光影秀联袂上演，打造“光影+巡游”盛宴。花车深入全市多个行政区巡展，中外表演团队在城市地标快闪，将节庆活力送到街头巷尾。近20项文博展览与巡游双向联动，形成“白天看大展、夜晚赏花车”的城市节奏。

非遗民俗、原创潮玩IP精彩亮相，主题乐园上新夜间演艺，郊野公园推出自然休闲活动。闭幕式双线落地，广富林上演打铁花、无人机光影秀，上海中心大厦推出巅峰光影秀全球首演，为盛会收官。

文商旅深度融合，持续释放消费增量

本届旅游节推动文旅消费从短期让利转向长效增长。文旅联票、美术馆联票整合全市优质资源，惠民票价吸引大量长三角客源；各区发放消费券、推出文旅专属权益，持续拉动区域消费。“江河100·夜上海”滨水IP、国际光影节、系列体育赛事不断拓展夜间消费半径，“跟着赛事游上海”成为新风尚。

市场主体广泛参与，金融、酒店、出行、商业平台联动推出节庆专属福利。本届旅游节设立无锡、宁波、三明、怀化、喀什、长汀六大跨省分会场，将节庆红利辐射长三角与对口合作地区。

从盛夏到金秋，91天的盛会，绘就全民同乐的城市图景。第37届上海旅游节交出文旅提质、全民共享的答卷。下一步，上海将持续打磨全域文旅产品，放大节庆引流赋能效应，推动文旅消费升级与城市功能提升互促共进，把节庆活力转化为城市高质量发展的持久动力。