旅游视讯网图文频道2026年6月27日上海讯（编辑/郭亚芳）

2026年6月26日，澳大利亚旅游局在上海举行主题推广活动，紧贴中国出境游向品质化、深度化演进的新风向，迭代在华旅游营销布局。在延续去年推出的全球核心品牌“来澳大利亚，道一声G’day”温情基调的基础上，全新推出“澳大利亚，难忘不止一种”主题营销，创新打造“澳式回响”长效情感叙事体系，告别传统旅游宣传“重风光、轻体验”的浅层模式，以真实旅途故事为载体、全渠道传播为抓手，紧扣中澳旅游人文纽带，精准激活暑期出境游消费热潮，助力双边旅游合作稳步迈向高质量发展新阶段。

01、一炮打响

当前，全球出境旅游市场加速转型升级，行业竞争早已跳出单一的景观资源比拼，转向情感价值与品牌心智的深度角逐。随着国民出行理念持续更新，走马观花、打卡式的浅层观光旅行已无法适配大众消费需求，游客愈发偏爱有温度、有质感、有余韵的深度旅途，注重旅行带来的情绪治愈、精神滋养与长久记忆。旅游营销逻辑随之深刻重构，依靠短期流量曝光、瞬时热度造势的传统方式日渐乏力，聚焦游客情感留存、自发口碑传播、持续复游意愿的“回响式”长效营销，成为全球旅游品牌突破同质化、实现提质增效的关键路径。顺势而为，澳大利亚率先完成营销战略革新，跳出短期客流数据的单一考察维度，深耕游客长期情感沉淀，构建起可持续、可延续、可发酵的旅游传播与市场发展体系。

据了解，稳健向好的市场复苏态势，为澳大利亚品牌战略升级筑牢了坚实根基。2025年8月，澳大利亚“来澳大利亚，道一声G’day”品牌正式落地中国，以亲和质朴的人文气质、松弛治愈的旅行氛围，精准贴合中国游客的出行偏好，迅速收获市场广泛认可与口碑积淀。最新市场数据显示，截至2026年4月的12个月内，中国赴澳游客量达110万人次，同比增长20%，中国已然成为澳大利亚客源增速最快的核心市场之一。同时，借免签东风，澳洲游客访华人数同比激增，达到近年创记录的70多万人次。中澳旅游交流热度持续攀升、复苏势头强劲，为两国深化旅游领域务实合作、升级品牌营销体系积蓄了充足的市场动能。

02、全新升级

依托扎实的市场口碑，2026年澳大利亚在华营销体系全面提质升级，全新发布的“澳大利亚，难忘不止一种”主题，重新诠释赴澳旅行的深层价值，彻底打破浅层观光旅行的刻板局限。本次战略升级的核心亮点，是将澳洲得天独厚的自然生态资源与松弛治愈的生活理念深度融合，让大堡礁的碧海蓝海、悉尼的都市风情、塔斯马尼亚的旷野秘境、乌鲁鲁的原野风光等标志性旅游资源，告别单一的网红打卡标签，成为承载沉浸式体验、舒缓身心压力、滋养精神世界的情感载体，让一场短暂的旅途，沉淀为长久的生活质感与心灵余韵，塑造出独树一帜、深入人心的“澳式回响”品牌内核。

为让品牌情感叙事更具温度、更接地气、更有共情力，澳大利亚旅游局创新采用真人沉浸式体验共创模式，打造具象鲜活的品牌传播样本。依托“澳大利亚之友”于适的深度旅途纪实，通过其穿行悉尼繁华都市、探秘大堡礁澄澈海域、驰骋塔斯马尼亚广袤旷野的真实体验，生动展现澳大利亚旅游的独特核心竞争力：这里不仅有得天独厚、四季如画的自然风貌，更能为深陷都市内卷的人群消解焦虑、治愈身心、赋能生活与创作，推动赴澳旅行从单纯的“观景赏景”，升级为滋养心灵、松弛自我的深度体验，精准契合当下中国游客追寻自由、偏爱深度慢旅行的核心诉求。

“中国是澳大利亚旅游业不可或缺的核心战略客源市场，也是双边旅游合作稳步推进的关键支点。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示，当前中国出境游消费加速升级，市场已然完成从“走得出去”到“玩得深入、玩出品质”的迭代转变，游客愈发看重旅行背后的情感温度与精神价值，传统观光旅游产品和粗放式营销模式已难以适配全新市场格局。他表示，G’day品牌在华的平稳落地与良好口碑，充分印证了中澳旅游合作的巨大潜力与广阔前景。此次品牌升级，正是跳出短期流量营销思维，以真实旅途故事搭建深度情感桥梁，持续深耕中国核心市场，激活双边旅游交流的长效活力。

03、游客原创

为全方位放大品牌声量、拓宽传播纵深、延续品牌热度，澳大利亚旅游局搭建起线上线下联动、全域协同发力的整合传播矩阵。线下聚焦国内重点城市核心交通枢纽，上线纪实风格主题宣传内容，全部取材于中国游客、体验官的真实旅途瞬间，涵盖霍巴特海岸骑行、玛莉亚岛自然探秘、大堡礁近海漫游、乌鲁鲁旷野徒步等特色场景，以原生态、纪实化的镜头语言，真切传递澳洲纯粹自然的风光质感与松弛自由的旅行氛围，有效拉近与中国消费者的心理距离。

线上平台同步开启全民共创传播新生态，重磅推出#念念不忘的澳大利亚#、#澳大利亚的后劲太大了#两大社交话题，面向全网广泛征集大众真实旅行故事、实用出行攻略与走心体验感悟。依托海量UGC原创内容，构建“官方引领、全民参与、自发传播、长效发酵”的完整传播闭环，让旅途的美好余韵持续延续，将一次性的旅行消费，转化为可传播、可沉淀、可长效赋能的优质品牌情感资产，实现口碑势能的持续裂变增长。

伴随2026年暑期出境游热潮启幕，澳大利亚旅游行业精准对标中国游客的消费习惯与体验需求，完成旅游产品、服务标准、出行保障的全方位优化升级。业内人士分析认为，此次澳大利亚以情感叙事、长效回响为核心的品牌差异化升级，成功跳出全球旅游行业同质化营销内卷，重塑了高端治愈型旅行目的地的鲜明品牌形象。此举不仅能精准撬动暑期出境游消费增量，持续巩固其在中国市场的品牌竞争力，更将丰富中澳民间人文交流内涵，推动双边旅游合作朝着更深层次、更高质量、更可持续的方向实现互利共赢发展。