旅游视讯网图文频道2026年5月5日上海讯（编辑/倪怡雯）2026年“五一”小长假（5月1日至5月5日），上海市文化和旅游局深入贯彻落实文化和旅游部、上海市委、市政府工作部署，在市委宣传部具体指导下，紧扣“扩内需、促消费、提品质、保安全”工作主线，统筹推进假日文旅产品供给、市场服务保障与安全运行管理。全市文旅市场整体平稳有序，未发生重大安全事件，文旅消费活力持续释放，都市旅游吸引力进一步增强。

据上海旅游大数据监测显示，今年“五一”假期，上海全市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率达72.80%。经测算，假期上海地区涵盖吃、住、行、游、购、娱全要素的旅游交易总金额达215.10亿元，文旅市场呈现供需两旺、提质增效的良好发展态势。

假期期间，上海文旅部门锚定“多日旅游、多次旅游、多元旅游”发展方向，深度整合市域优质文旅资源，主动联动“五五购物节”等城市品牌盛事，秉持“文旅+”“+文旅”融合发展思路，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大消费场景，统筹策划推出系列文娱演出、文博展览和特色文旅活动。通过优化产品研发、焕新消费场景、精准匹配客群需求，推动假日文旅产品、服务、营销全链条提质升级，持续优化消费环境，为上海建设高品质都市旅游目的地夯实基础。

文商旅体展深度融合 全域节庆点燃消费热潮

以上海都市节庆活动为纽带，当地推动文旅与商业、体育、会展业态深度融合，高效实现假日客流向消费增量的转化，全域消费氛围浓厚热烈。第七届“五五购物节”如期启幕，联动乒乓球商圈嘉年华等优质赛事资源，将体育竞技场景延伸至核心商圈，构建起“赛事引流、商圈承接”的良性消费闭环；上海环球马术冠军赛顺利开赛，同步配套主题展览活动，推动高端体育赛事融入市民日常消费生活。

2026上海国际花卉节创新采用双主会场、十大分会场联动模式，黄浦滨江特色花墙与数百种新优植物相映成景，为市民游客打造诗意满满的都市休闲空间。上海咖啡文化节以开放式市集为载体，汇聚近300个品牌沿江展示，各区分会场结合地域特色打造跨界主题活动，推动文旅消费破圈发展。宝山区依托吴淞口国际邮轮港优势，策划推出系列水岸文旅活动，多艘邮轮航次顺利启航，有效延伸邮轮旅游消费链条，打造水岸联动的文旅消费新场景。

演艺文博供给提质 文化惠民引领消费风尚

上海坚持文化惠民与艺术引领双向发力，持续扩容高品质演艺文博供给，精准匹配市民游客精神文化需求，以优质文化内容驱动文旅消费升级。假日期间，全市237个演出场馆累计推出营业性演出370台近2000场，覆盖音乐剧、话剧、音乐会、旅游演艺等多元品类，喜剧、沉浸式演出热度持续攀升。国际精品剧目、二次元主题演唱会集中上演，涉外演出精彩纷呈，多元演艺供给吸引各地游客前来观演消费。

文博美术领域同样亮点纷呈，全市数十场文博展览、百余场美术展览同步开展，上海博物馆东馆、世博会博物馆等热门场馆实施延时开放，系列精品展览为市民奉上高水准美育盛宴。与此同时，上海持续升级文旅公共服务，依托官方平台整合上万条文旅消费链接，实现一站式便捷购票；全市旅游咨询服务网点优化服务模式，提供多语种咨询、线路规划、应急协助等便民服务，以精细化服务提升游客体验感。

精准对接细分需求 乡村旅游与定制游焕发新活力 

围绕市民游客个性化、品质化出游诉求，上海深耕定制旅游与近郊微度假市场，推动文旅供给向精细化、多元化转型。文旅部门引导头部旅游企业推出一日至五日游定制产品，涵盖经典地标打卡、城市微漫步、沉浸式体验等多种形式，精准覆盖不同客群需求，带动主题酒店、精品民宿入住率稳步提升。

依托乡村振兴战略实施，上海推出20条乡村旅游精品线路，串联松江、青浦、闵行、金山等区域特色资源，打造天文研学、湿地探秘、时令采摘、渔村休闲等特色体验，近郊乡村旅游消费实现稳步增长。黄浦江、苏州河“一江一河”水上游览持续创新，推出主题游船、非遗茶艺、航行观演等特色体验，让城市黄金水岸成为都市漫游的热门打卡地。

年轻态场景持续升温 潮流文旅引爆市场热点 

聚焦年轻消费群体需求，二次元文旅、主题市集、亲子休闲等新兴消费场景蓬勃兴起，成为上海假日文旅市场的新增长极。哔哩哔哩World 2026、中国国际动漫游戏博览会等重磅活动集中举办，商圈动漫快闪、国漫限定店同步上线，有效集聚跨城年轻客流，持续放大潮流文旅吸引力。

全市各区落地超百场主题市集，融合文创好物、特色美食、国潮文化、休闲运动等元素，激活城市烟火气息。各大主题景区创新推出特色活动，上海迪士尼度假区打造沉浸式童话狂欢，东方明珠推出非遗文化特展，上海野生动物园、海昌海洋公园等景区通过演艺升级、互动创新，持续激发本地及周边市场消费潜力。值得关注的是，上海乐高乐园度假区凭借“寓教于乐”的核心理念，结合“悟空小侠”等中国文化主题活动，成为亲子家庭出行首选。4月28日至5月4日，乐园客流较前一周上涨约50%，核心游玩项目热度居高不下，“乐园+酒店”过夜产品备受青睐，乐园酒店连续多日满房，主题房型预订火爆。

下一步，上海将持续深化文旅融合发展，迭代升级文旅产品与服务供给，健全市场监管与安全保障体系，充分释放文旅消费内生动力，以高质量都市旅游发展成果，不断满足人民群众对美好生活的新期待。