旅游视讯网图文频道2026年3月29日上海讯（编辑/倪怡雯）春和景明，万物生发。作为上海旅游产业博览会“三大名片性重大活动”之一的2026上海旅游产业博览会主题馆于3月29日-31日在世博展览馆盛大启幕。"古镇非遗新体验特展"以及"镇"兴产业·"遗"脉相承——古镇非遗合作大会，同步亮相成为本届博览会的一大亮点。

特展亮相：八镇一馆组特展，打造沉浸式"古镇会客厅"

本届旅博会古镇非遗新体验特展以"非遗新体验·古镇会客厅"为主题，选址世博展览馆H3馆，展期自3月29日至31日。展区突破传统展陈模式，将青浦朱家角、松江泗泾、嘉定南翔、金山枫泾、奉贤青溪、浦东新区川沙古镇、高桥古镇、新场古镇共六区八大古镇与上海市中医文献馆有机串联，构建起"古镇+非遗+康养"三位一体的展示空间。

各参展古镇立足自身禀赋，各呈其美：朱家角以"沪上最江南"的淀山湖水系为底，铺陈北大街明清长街、放生桥古建群落；泗泾古镇携"郡东第一镇"之誉，展演江南皮影戏的声光艺术；南翔古镇以"国潮文化"破题，让小笼馒头制作技艺与云翔寺古塔隔空对话；枫泾古镇以"三步两座桥"的水乡肌理，承载吴越文化交汇之厚重；青溪老街秉持"跨界至无界"理念，让千年盐脉与当代国潮共生；川沙古镇以"浦东历史文化之根"的底气，讲述宋庆龄、黄炎培等名人家风；高桥古镇依托"中国历史文化名镇"底蕴，展陈上海绒绣、高桥松饼等"三刀一针"非遗瑰宝；新场古镇则以"最时尚江南古镇"为定位，将影视IP、数字符号与桃花春景熔于一炉。

非遗+康养 中医药文化展独特魅力

作为本次特展的一大亮点，上海市中医文献馆携多个海派中医非遗项目亮相，打造“非遗+康养”特色板块。参展单位及项目涵盖沪上多家知名中医医疗机构及流派——

上海市中医文献馆携两大市级非遗项目参展：“方氏针灸”开放包容、衷中参西，创制新穴、改良器械，为针灸推广贡献卓著；“蔡氏妇科”传承二百八十余载，以仁德之术守护女性健康，是海派中医妇科代表性流派。

上海中医药大学附属龙华医院呈现两项重量级非遗：国家级非遗“顾氏外科”拥有逾一百五十年历史，构建了完整的中医外科学术体系；同为国家级非遗的“石氏伤科”源流一百七十余年，倡导“以气为主，以血为先”，筋骨病整体论治享誉海内外。

上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院带来三项非遗瑰宝：第七批市级非遗“海派膏方制作技艺”，以及同为第七批市级非遗的“夏氏外科疗法”，以“简、便、廉、效”为特色。

上海中医药大学附属曙光医院夏氏外科发展历史约一百八十年，其“夏氏外科疗法”于2013年列入上海市级非物质文化遗产保护项目，特色外治法在临床广泛推广。

天山中医医院展示“马氏面瘫疗法”，以马钱子穴位贴敷为特色，辨期论治，疗效显著。上药雷允上携国家级非遗“六神丸制作技艺”亮相，展现纯手工泛制微丸的精湛匠心。安亭镇社区卫生服务中心带来国家级非遗“朱氏一指禅推拿”，以营卫经络为核心，手法独到。嘉定区中医医院则展示八百年历史的“郑氏妇科”与区级非遗“黄氏肛肠”疗法。上海高宇医疗器材厂带来“杞柳支具制作技艺”，传承中医骨伤科“动静结合”理念，是传统医疗器械的活态延续。上海市黄浦区香山中医医院与百年老字号“徐重道”联手，带来中医药文创产品及跨界药膳系列，让中医药文化融入日常。

这一阵容强大的“非遗+康养”矩阵，不仅让观众近距离感受海派中医的独特魅力，更将推动中医药非遗的活态传承与产业化发展。

大会搭台：文商旅加深融合，构建产业赋能新生态

与特展同步启幕的"镇"兴产业·"遗"脉相承——古镇非遗合作大会，由上海市文化和旅游产业发展促进中心主办，上海市文化和旅游局指导，于3月29日上午在世博展览馆H3馆举行。大会汇聚文旅局、行业协会、旅行社、非遗保护单位及传承人、文创企业、数字化装备企业、零售品牌及专业媒体等近百位代表，旨在破解古镇同质化发展瓶颈与非遗传承困境，探索"场景流量"与"文化内涵"的转化路径。

合作大会上，参会各古镇将轮番登台，展示各自文旅资源与发展愿景；面向文化创意、研学旅游、高端民宿、非遗衍生品、数字技术、国潮IP等业态开展精准招商；现场还将发布"2026年青年非遗主理人计划"及古镇产业合作备忘录，以人才培育与机制创新双轮驱动，推动非遗活态传承。大会预期实现重点企业签约入驻、孵化非遗文创爆款单品、建立古镇非遗产业数据库等短中长期目标，力争形成可复制、可推广的"古镇保护与开发"商业模式样板。

战略升维：从单一展示到双轮驱动，古镇非遗迎来新机遇

从“展区”到“会场”，从“展示”到“赋能”，2026上海旅博会古镇非遗板块的双重布局，标志着上海在推动文旅深度融合、促进非遗活态传承方面迈出了更具系统性、战略性的步伐。

古镇是江南文化的物理载体，非遗是地方文脉的精神内核。当两者在产业层面实现有机融合，便能激发出强大的文化生产力与市场生命力。本次博览会不仅是一次古镇非遗的集中亮相，更是一次文旅产业升级的深度探索，旨在共同谱写"非遗+古镇"文旅融合发展的时代新篇，为上海建设亚洲旅游投资门户注入强劲文化动能。

2026年3月29日至31日，上海世博展览馆，期待与您共赴一场古镇与非遗的春日之约。