旅游视讯网图文频道2026年2月23日上海讯（编辑/郭亚芳）

核心速览：

 * 接待游客： 2167.21万人次（同比增长8.36%）

 * 旅游消费： 256.14亿元（同比增长20.90%）

 * 活动总量： 2570余项精品文旅活动

 * 市场特征： 年味浓郁、业态丰富、繁荣平稳

马蹄声疾，春意满城。2026年春节长假，上海文旅市场迎来“开门红”。记者从市文化旅游局获悉，上海以“旅选上海，超级新春”为主题，统筹全域资源，交出了一份含金量十足的成绩单：九天假期累计接待游客2167.21万人次**，全要素旅游消费总金额达256.14亿元，同比增长均超预期。

在这场覆盖全城的文旅盛宴中，申城不仅留住了市民的“欢心”，更赢得了海内外游客的“芳心”，展现出海派文化与现代都市交织的独特魅力。

成果转化：从“流量攻略”到“爆款产品”

今年春节，上海文旅不再局限于传统游览，而是精准玩转“转化力”。

深度游线路成“爆款”： 依托第一届上海旅游攻略超级大赛成果，130余款春节主题线路通过抖音、东方卫视等平台直播售卖，迅速占领各大OTA平台榜首。

“反向过年”新时尚： 借助“马上游”系列与“沪小游”平台，353项主题活动精准触达，吸引了大量“来沪团圆”的家庭，让上海成为全国“反向过年”的首选地。

 入境旅游倍增： 随着海派文化影响力的扩大，来自希腊、墨西哥等国的游客纷纷入境，在沉浸式体验中感受中国年的东方韵味。

氛围拉满：全城复刻“海派年味”

看花灯、逛市集、品非遗，申城的年味在“国潮”中升温。

 璀璨灯会矩阵： 豫园灯会《山海奇豫记》第四季开启旷野奇寻，与今潮8弄、罗店灯会等交相辉映，点亮了申城的夜空。

 非遗融入生活： 无论是在和平饭店感受“住+食+游”的一站式体验，还是在社区街巷体验非遗工坊，传统技艺正以最接地气的方式活态传承。

  萌趣IP出圈： 全新文旅IP“海上萌主”闪亮登场，专属都市观光巴士与动物园权益包，让“合家欢”出游充满童趣。

供给提质：文博演艺与景区“破圈”联动

“文化过年”成为今年上海假日的重头戏。

 博物馆里的生肖年： 上海博物馆的“马年生肖展”、世博会博物馆的“罗马大展”等50余场展览，让游客在知识的海洋里“骐骥奔腾”。

 演艺市场新突破： 春节期间，任贤齐等大型演唱会首次亮相，与《巴黎圣母院》等国外原版剧目、传统戏曲经典力作共同构建了高水平的视听盛宴。

 海陆空全场景体验： 苏州河主题航班、黄浦江“可宴可游”、耀雪冰雪世界的赏雪玩雪，为游客解锁了都市过年的多样姿态。

惠民赋能：多元举措激活消费引擎

为了让市民游客“玩得好、花得值”，上海多措并举优化消费体验。

 景区优惠“大礼包”： 全市60家热门景区推出门票半价及生肖特惠。

 一站式“联票”服务： 299元的“Shanghai Pass文博新春联票”一键解锁20余家场馆，极大提升了游览便利度。

 企业联动促增长： 东航“申情团圆卡”与锦江、携程等平台的微度假产品联动，构建起覆盖全链条的文旅服务生态。

2026马年春节，上海不仅展现了国际大都市的繁华景象，更在精细化管理与高品质供给中，传递了城市的温度。一个年味浓、人气旺、消费火的上海，正以崭新的姿态引领都市文旅的新风尚。