旅游视讯网图文频道2025年12月3日上海讯（编辑/倪怡雯）在历经数月的激烈角逐后，2025年第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛于近日圆满落幕，获奖作品正式揭晓。

本届大赛以创造性转化、创新性发展为理念，首次细分“日用品、遇见传统节日、中医药、美食”四条垂直赛道。由上海市文化和旅游局主办，上海市中医文献馆、上海制皂（集团）有限公司、上海市糖业烟酒（集团）有限公司协办。

自2022年创办以来，“非遗新体验”文创大赛已成为国内最具影响力的非遗创新平台之一。本届大赛经过初评、网络投票与专家评审等环节，评选出“最佳作品奖”“最佳设计奖”“最具潜力奖”三大奖项共计28件优秀作品。

国潮新使命：为老字号注入新活力

“非遗新体验”国潮文创大赛不仅是一场设计竞技，更成为推动文化传承、品牌焕新与产业升级的重要平台。此次三家协办单位共赴国潮文创大赛，体现了传统文化机构与老字号企业在新时代背景下的创新意识与社会责任感。期望通过文创赛事实现从“守旧”到“潮流”的价值重构，推动传统文化、非遗技艺在当代生活中持续活化，“活化老字号、对话年轻人”。

上海制皂集团：推动非遗技艺当代转化

作为拥有“蜂花”“上海药皂”等老字号品牌的企业，上海制皂集团积极参与国潮文创大赛，旨在推动非遗技艺的现代转型与品牌年轻化。其拥有的传统调香技艺等非物质文化遗产，需要通过视觉化、年轻化的方式重新被公众认知。大赛成为连接传统与当代的重要平台，为企业注入新鲜创意，拓展品牌在包装、产品和IP创新方面的资源。同时，参与国潮文创大赛也是老字号主动融入城市文化生态、增强社会影响力的有效途径。集团期待将非遗文化与品牌故事转化为具有市场吸引力的新产品，并构建与高校、设计机构长期合作的文化共创机制。

上海市糖业烟酒（集团）有限公司：文创驱动老字号价值重构

上海糖酒集团旗下拥有“金枫”“玉棠”“第一食品”等老字号品牌，其中金枫传承的黄酒酿造技艺去年成为市级非物质文化遗产。此次协办国潮文创大赛，是基于对品牌年轻化的战略布局，近年来积极推动与海派艺术跨界合作等创新实践，取得良好反响。通过国潮文创大赛，上海糖酒集团希望进一步了解年轻消费者偏好，将上海本土文化元素转化为具有时尚感的视觉语言，实现从“历史符号”到“潮流IP”的价值提升。期待国潮文创在品牌价值重构、消费场景拓展和用户情感连接等方面发挥积极作用，推动老字号从“品质认同”迈向“情感共鸣”。

上海市中医文献馆：让中医智慧走入现代生活

上海市中医文献馆馆长贾杨表示，连续四届携手国潮文创大赛，是出于对文化使命与时代需求的深刻理解。文献馆不仅致力于古籍的保护与整理，更重视中医药文化的“活化”与“转译”。国潮兴起的背后，是年轻一代对文化认同的回归，这与中医药“活在当下”的目标高度契合。通过国潮这一载体，文献馆希望将《黄帝内经》的养生哲学、经典方剂的结构之美、医家器具的纹样等“文化DNA”，转化为现代人喜闻乐见的设计语言，实现从“文献守护者”到“文化赋能者”的战略升级。国潮不仅是形式上的创新，更是对中医药文化内涵的深度唤醒，推动其从“遗产”走向“活水”，融入当代生活。