旅游视讯网图文频道2024年3月28日上海讯（编辑/倪怡雯）3月27日，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》在上海国家会展中心举办的“2024上海旅游产业博览会”上发布。

  《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》是在上海市文化和旅游局指导下，由上海市文化和旅游事业发展中心联合华东师范大学等高校联合编制完成。本报告是自2023年公开发布以来的第2份报告。

  《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

  经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。从总体上看，“上海旅游”品牌建设整体呈现出稳中向好发展态势；从指标结构看，均衡与协调是“上海旅游”品牌发展的基本态势；从指标特征看，在“上海旅游”品牌发展中，客观指标优于主观指标；硬件指标好于软件指标；数量指标胜于质量指标。

  “上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军指出，下一步“上海旅游”品牌建设发展，需要在以下几方面着力：一是打造“上海旅游”品牌市场力，强化上海城市旅游产品体系的核心吸引能力，助推上海建设世界著名旅游城市发展目标；二是提升“上海旅游”品牌软实力，营造品牌在地氛围感、温度感和认知感；三是夯实“上海旅游”品牌导向力，真正实现上海旅游市场把流量变留量，留量变销量，销量变增量，增量变体量，体量变质量的发展目标。

  上海文化和旅游事业发展中心相关负责人表示：“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今后将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，继续加强品牌的全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。