瑰丽，国际奢华酒店品牌翘楚

——访瑰丽酒店集团首席执行官郑志雯

自从2011年香港新世界集团收购成立于美国的瑰丽酒店品牌以来，瑰丽品牌仿佛踏上了风火轮，在全球各地快速发展，至今，瑰丽酒店已在全球15个国家运营管理着27家各具风采的酒店，尤其是2014年北京瑰丽酒店开业，标志着集团在大中华区成功竖起了瑰丽品牌旗帜。

对于颇受好评的北京瑰丽酒店面世，作为瑰丽酒店集团首席执行官的郑志雯尤为自豪。她说：“2014年北京瑰丽酒店的开幕，是集团发展的重要里程碑，也是我出任CEO后，较早做出的决定之一。我很高兴北京瑰丽酒店受到各界的赞许，且成为了北京的标志之一，这也是瑰丽酒店在中国内地发展的战略中，极为重要的一步。中国市场发展速度迅猛，我们必须应对不断变化的消费格局和市场动态做出正确决策。我很高兴瑰丽在大中华地区实现品牌的扩张，这是我深思熟虑的长期战略中的重要一环。”

资料显示，继北京瑰丽酒店于2014年开张以来，瑰丽酒店加快在中国布局。三亚保利瑰丽酒店在2017年底开业，2019年3月香港瑰丽酒店揭幕，今年广州瑰丽酒店也加入开业行列。按照计划，2022年-2024年，瑰丽酒店以每年一店的速度分别在深圳、成都、上海开出三家新店。“这些即将开业的酒店代表着我们在一线城市足迹的巩固，我非常期待，瑰丽品牌在这些令人兴奋的大都会里创造摩登和时尚的新标志，为这些城市提供一个独特的瑰丽视角，让当地社群感到自豪，并吸引到世界的注目。”郑志雯称。

在北上广深一线城市，全球奢华品牌酒店比比皆是，如何增强瑰丽的品牌辨识度来吸引高端消费人群呢？对此，郑志雯颇有信心，她回顾了瑰丽品牌的发展史。她说：“1979年，全球第一家瑰丽酒店在美国达拉斯诞生，打出的旗号是‘当地独一无二的酒店’，这些年来，无论是欧美还是在亚太，瑰丽都严选位置和物业及提供精细服务，打造当地最具特色的奢华酒店，已经取得相当的成功。如威尼斯瑰丽酒店的前身是一座建造于15世纪的宏伟的宫殿，经过精心修复与重塑，威尼斯瑰丽酒店再现了昔日宏伟建筑的风采。安提瓜半月湾瑰丽酒店拥有47幢豪华别墅，镶嵌在世界上最壮丽海滩之一的半月湾海滩的臂弯中。2017年7月整修一新的巴黎瑰丽酒店，续写了瑰丽酒店的新传奇，6位顶级设计大师携手，对这座有着悠久璀璨历史的宫殿进行深度设计和美学创新，再现了巴黎的时尚风貌、城市活力以及非凡的创造力，成为这座城市人们的新宠。另一处值得骄傲的酒店，便是我们在东南亚开业的第一家度假酒店——普吉瑰丽酒店，这里首次推出了两个创新的品牌项目：Asaya和Rosewood Explorer。Asaya是瑰丽酒店身心一体化的健康概念，旨在采取更全面、综合的理念来塑造健康身心，超越以往酒店水疗中心提供的服务；Rosewood Explorer则重新诠释儿童活动中心的过往概念，结合全新、有趣的积极方式和活动，并以此来引导小朋友成为有责任感的旅行者,传递可持续发展概念和在地文化，以鼓励他们对旅行的热爱。我们想通过这些全新项目，为客人提供更贴心、更周到，更具创意的服务。”

   在谈到未来发展战略时，郑志雯说，集团将坚持针对不同客户群体实施多品牌发展战略，包括极致奢华的瑰丽酒店、豪华的新世界酒店及度假村、时尚休闲的贝尔特酒店，以及最新推出的充满活力的商旅休闲商务型酒店——芊丽酒店及度假村。“从整体发展战略而言，集团采取多头并进战略，包括进军欧洲和拓展亚太，如在21个正在筹建的项目中，慕尼黑瑰丽酒店、威尼斯瑰丽酒店和维也纳瑰丽酒店将是欧洲瑰丽版图中的重点。而包括中国在内的亚洲扩展更是重中之重，在过去的23个月里，我们见证了8间新酒店的落成，如3月开业的香港瑰丽酒店，和4月开业的曼谷瑰丽酒店，今年还将持续见证2家亚洲新酒店的落成，包括仰光瑰丽酒店及广州瑰丽酒店。至今年年中，亚洲的酒店将占据品牌全球的三分之一。未来，超过一半的瑰丽酒店将位于北美洲以外，这正符合我们2011年收购瑰丽酒店品牌时的初衷。”郑志雯最后表示。