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冰雪盛宴 “上海白玉兰国际冰雪节”


旅游视讯图文频道2022年03月17日上海讯(编辑/郭亚芳)

乘着北京冬奥会的东风,冰雪运动的种子已在全国各地落地生根。要说上海最“热”的“冰上胜地”,非北外滩举行的“第三届上海白玉兰国际冰雪节”莫属。2021年12月23日,第三届“上海白玉兰国际冰雪节”在上海白玉兰广场拉开帷幕;这也是上航旅游集团连续两年承办滨江“冰雪盛宴”。

2021年,受各地疫情“熔断”机制的影响,上航旅游集团深入思考“国内大循环”发展路径,不断向“本地生活”领域拓展,积极打造具有本地文化特色的节庆活动和特色品牌产品。其中上海白玉兰冰雪节,就是上航旅游近年来承办的独具特色的文旅活动之一。

刘丽,来自于上航旅游集团旅行事业部,疫情前负责出境日本游。受疫情影响,出入境游停摆,不甘心被动“休整”的她,整天想着的就是怎样突围而出。此时正值集团承办白玉兰国际冰雪节,于是她带领团队,另辟蹊径——跨行筹备冰雪节项目。

首次全方位负责整个“冰雪节”,仅仅只有一个月左右的筹备时间,这让刘丽有点“压力山大”。冰场搭建、冰场维护、活动设计等等环节,每一个都不容出错。为了确保项目圆满进行,刘丽带领团队在前期的调研、考察、询价、对比等相关工作上做了相当大的努力, 常常因为一个细节反复推敲、不断开会、更改调整方案,最终给到最合理的项目整体运营方案。

据了解,本届冰雪节使用的冰场是上海目前为数不多的户外真冰场地,系专业造冰团队耗时90天设计制作完成,面积超过1200平米;活动时间为期三个月,全程对市民开放,报名现场人头攒动。整个项目给上海白玉兰广场总体引流约30万人次。刘丽表示:“通过承办冰雪节,最大的感受就是,有时候我们往往忽略的都是身边的美好。这次疫情让我们都把目光放到了国内、省内。同时旅游人的转型是一个艰难的过程,需要自我否定,自我学习,才能产生飞跃;不打碎旧的习惯和套路,不去尝试新的模式,在现在的艰难时期是转不出来的 。”

刘丽是上航旅游人转型突破的一个缩影;而上海白玉兰冰雪节则是上航旅游集团顽强应对疫情,转型发展的代表性项目之一。本届冰雪节以2022年北京冬奥会为契机,秉持“让冬季运动融入亿万民众,让奥运盛会惠及发展进步”的美好愿景,实现上海品牌、冬季体育和奥林匹克精神的有机结合。

2020年以来,受疫情影响,面对举步维艰的行业困境,上航旅游集团全体员工凝心聚力,打响了“生死存亡、转型发展、业务突破”三大战役,围绕航旅运营、目的地运营、商务差旅和空港服务等六大战略重点,探索行业新赛道,实现了从“活下去”到“跑起来”的重要转折。依托积极转型发展,上航旅游集团成功入选2021年中国旅游研究院集团化发展创新案例。在旅游市场尚未根本恢复之前,相信上航旅游集团将在创新转型上持续发力,走出一条高质量发展之路。 

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