2021年6月27-29日，第三届金茂酒店文化周暨金茂酒店品牌发布会在三亚成功举行，正式发布金茂酒店五大自有品牌，标志着金茂酒店以全新轻资产酒店管理公司形象进军中国酒店业。

美学升级 发布全新品牌体系

中国金茂总裁、金茂酒店董事长李从瑞指出：中国金茂以央企责任打造品质品牌，以全业务链式的高质量城市运营，为城市量身定制更具幸福感和品质感的生活空间。金茂酒店作为中国金茂核心业务板块之一，已与万豪、凯悦、希尔顿等各大国际酒店集团携手合作二十余年。目前，中国金茂开业及筹建酒店近30家，分布在全国23座城市，已具备成熟完善的高端酒店设计、开发和经营等全生命周期资产管理能力。未来，全新规划的金茂酒店自有品牌将以卓越品质打造未来科技酒店新标杆。

金茂酒店走过了22个春秋，一路以来打造了多个中国酒店业的经典产品。同时，金茂作为业主与酒管管理公司一起创造了多个市场标杆和业绩标杆，引领整个中国酒店市场。凭借过去作为业主的经验，金茂酒店三年前开启了自营管理酒店，依托20年酒店资产管理经验，把金茂酒店打造成为在国内最具有资产管理能力的酒店管理公司。因此，这次推出了一系列自有品牌，而所有的品牌将围绕金茂酒店之初心“遇见另一种可能”和金茂酒店之道“反客为主”的理念在产品、特色和服务上进行诠释。

金茂酒店总经理唐咏表示，金茂酒店将酒店品牌定位分为商务、目的地度假以及城市度假，并先后详细介绍了金茂嘉悦酒店（高端商务品牌）、金茂诚悦酒店（高端精选商务品牌）、金茂璞修酒店（超高端度假品牌）、金茂隐逸酒店（高端度假品牌）、金茂天玥酒店（高端精选度假品牌）等五个自有品牌在定位、产品、客群等方面的不同。他认为，“反客为主”是金茂酒店始终坚持的待客之道，是金茂酒店旗下所有品牌的原点，我们相信，酒店最终是属于客人的。

为促进“轻重并举 以轻为主”公司战略落地，加快在全国多个重点城市同时布局酒店及文旅等轻资产项目，现场与众多业内实力雄厚的知名企业签署了战略合作协议和酒店、文旅项目合作协议，都与无论是OTA信息技术公司，还是投行、地产公司都展开了的紧密合作，正式揭开金茂酒店轻资产管理发展新纪元。

金茂酒店还与国际酒店管理公司：万豪、希尔顿、洲际集团签署了战略协议，充分发挥各方优势，将就万丽、喜来登、皇冠假日、希尔顿旗下特许品牌采用特许经营模式，形成有效的战略互补，开展更为紧密的合作。

文化创新 重塑旅居文化IP

“金茂文化周”是金茂酒店用心打造的文化IP，旨在为生活在水泥森林中的现代人，提供一个心灵栖居的场所，创造一个体验内心愉悦惊喜的可能空间。在文化产业与旅游产业不断融合发展的趋势下，金茂酒店更是希望客人能够在旗下酒店体验到当地的人文风情，以及各家酒店独具匠心的服务，共同探索文化与现代酒店的融合点。

活动请到中国书法艺术研究院理事长林中阳先生，现场书写“百米千平”书法巨幅——《沁园春·雪》，为本届金茂酒店文化周活动拉开序幕，同样以这首气势恢宏、感情奔放的诗词献礼建党百年。

金茂酒店文化展则汇集了金茂旗下酒店的IP文化、地域文化、博物馆文化、科技文化和亲子主题文化等内容。有久负盛名的故宫主题下午茶，浓郁而独特的东巴文化体验，中国四大明绣之一的湘绣表演，科技之旅现场体验之化工魔法秀，以及水桶王国亲子主题餐厅展示，更有机器人提供现场服务，还有丰富的海南地域特色茶点……一步一景，遇见金茂。

除此之外，美食休闲依然是文化周不可或缺的经典项目。水桶王国主题餐饮体验，汇集精美表演与天文讲座的饕餮晚宴，海天一线的户外观星，让宾客们在美食品鉴和文化体验中感受金茂酒店匠心服务品质，在这里遇见文化与美食的“另一种可能”！

科技赋能 打造绿色智慧酒店

为积极响应“碳达峰、碳中和”的目标，促进建筑节能减排，金茂酒店与金茂绿建首次合作，共同打造金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店科技别墅样板房。

整个样板房围绕6大生活理念“柔、舒、静、安、智、洁”，BIPV系统（光伏建筑一体化）、新风除湿系统、毛细辐射空调系统、粒子阻尼减振降噪产品、智能家居等金茂黑科技，以改善宾客住店体验，提升旅居生活品质。

自2019年首批自主品牌正式发布后，金茂酒店全面开启了轻资产管理转型道路。目前，受限于跨境旅游恢复困难，出境游“回流”存在广阔市场空间，金茂酒店将积极融入“双循环”新发展格局的构建，在国内旅游业回暖提振的过程中，更好地服务于疫情防控常态化条件下国内旅游市场的恢复和振兴。自有品牌的正式发布既丰富了金茂酒店品牌谱系，更有望成为中国酒店业走向世界的民族品牌，金茂酒店将持续布局国内重点城市，在传统酒店行业红海中开辟全新蓝海市场，开创旅居生态的新时代，遇见酒店的另一种可能！