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图1 中国科举博物馆正成为夫子庙游览新亮点

南京夫子庙创新发展 文旅商融合打造别样步行街再展风采


“水韵江苏 惠享生活”2020江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风行之二

新民晚报社区版-旅游视讯图文频道2020年10月15日上海讯(编辑/图文:刘征)

以文塑旅、以旅彰文,文化产业和旅游产业正走在深度融合的快速道上,成为消费的强动力。随着2020江苏省文化和旅游消费季的正式启动,“水韵江苏 惠享生活” 2020江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风行活动,于10月14日继续首站南京市的夫子庙走访——

“水光潋滟秦淮柳,桨声灯影画中游”,采风团漫步作为南京标志之一的夫子庙步行街,惊奇地发现传统历史意义上的夫子庙正在发生崭新的变化:买“秦淮礼物”,逛龙门市集,游科举博物馆,体验国民风电影主题酒店。

夫子庙已做到了文旅商强强融合,更多的游客不仅慕名而来,还能在街区慢下来、停下来,最终留下来。

夫子庙步行街主街长1284米,总商业面积50.64万平方米,原来由“三街一商圈”构成:“三街”为贡院街、贡院西街、大石坝街,“一商圈”即水游城、水平方、茂业天地等组成的现代时尚体验购物商圈。近年来夫子庙步行街被列入全国首批改造提升试点。创建以来,秦淮区坚持从供给侧改革,向需求端发力,以“挖掘故事线、设计旅游线、打造产品线、推出消费线”为核心,逐步探索出了一条“文商旅融合、街景河一体、建管服联动、主客商共享”的改造提升之路,向海内外游客、顾客展现出了一条包含“新产品、新消费、新场景、新服务、新体验”的“中国最具情怀的商业步行街”。2020年7月23日,南京夫子庙步行街作为江苏省唯一的代表,成功获评首批“全国示范步行街”。在本届“江苏省文化和旅游消费季”上,南京夫子庙步行街被江苏省文化和旅游厅纳入“省级夜间文旅消费集聚区建设单位”之列,对“三街一商圈”的业态布局和发展方向重新进行整体规划,深挖文化内涵,创新运行模式。

文化为核,加强文旅商融合发展始终是夫子庙步行街再度创建的核心竞争力。步行街主街打造了“儒学+科举”两条文化中轴线,尤其是围绕科举文化已形成了文旅商一条龙。

在夫子庙江南贡院旧址上兴建的中国科举博物馆,是极具特色的地下博物馆,走过130米长的坡道,穿越了科举制度1300年的悠久历史。坡道两侧瓦片墙与竹简墙相对,象征着读书万卷,鱼跃龙门。出博物馆,走进附近的龙门市集,除了能品尝到臭豆腐、桂花糕、鸭油烧饼等小吃,购买手工艺品、珠宝首饰、文创产品外,还可以在全国最大的科举主题文创店—“秦淮礼物”中买得“状元郎”。作为“秦淮礼物”中的金字招牌,“状元郎”系列文创产品广受游客喜爱,“金榜题名”、“平步青云”、“独占鳌头”、“指日高升”等产品都是送给学子的热门礼物。文化成为触手可摸的东西,夫子庙正将“故事线”变为“旅游线、产品线、消费线”。据了解,科举博物馆一期二区工程正在建设中,计划打造5万平方米的秦淮“戏院里”空间,届时市民游客既可看奇市灯山,逛国潮街区,又可在沉浸式主题影院看电影,在大型实景娱乐场景里玩“剧本杀”。

旅游为器,创造沉浸式文化新场景。目前,夫子庙步行街上设立了100个“转角遇见”空间,定期开展亲子、读书类活动。

未来,夫子庙还将建设2000平方米非遗展示体验馆,根据“一步一景”“一步一艺”的构想,集聚一批民间手工艺人,传承和发展金陵刻经、南京白话等老工艺和老手艺。《乌衣巷》、《桃花扇》、《金陵寻梦·夜瞻园》等沉浸式文艺演出将书中故事在老建筑中上演,别有一番滋味。国庆中秋双节期间,“秦淮情怀——2020我们的节日·我在秦淮品诗赏月”第二届秦淮中秋诗会活动在夫子庙泮池“水上舞台”上演。主舞台与千年秦淮河交融,游船画舫作为“移动舞台”,在桨声灯影的秦淮河上,缓缓道来“秦淮故事”。

在《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南》的指导下,南京夫子庙还以“地域特色+文化元素”为方向,进行夜间文旅消费场景设计和主题营造,围绕“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”等业态推出了多项特色活动,推出桨声灯影夜游秦淮、科举博物馆奇妙夜、水平方夜光森林、“声临其境”直播夫子庙等夜间特色项目,进一步延长科举博物馆、秦淮游船、江南贡院等景点开放时间;鼓励民宿业发展,棋峰试馆、夜泊秦淮君亭酒店等文化主题酒店一房难求,夜游秦淮、夜宿秦淮成为游览南京的又一魅力所在。

夫子庙文旅集团副总经理刘晶晶指出营收已证明文旅商融合成效显著:“今年国庆期间,夫子庙景点营收在75%入园人次的要求下,基本恢复到去年的80%左右。游船、大成殿营收恢复到去年的95%以上。7家夜泊情怀主题酒店节假日入住率达到90%左右。”

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