奥地利：欧洲的文化中心
2013年9月11日，奥地利国家旅游局在上海和平饭店举行旅游推介会，奥地利旅游业界代表与上海各大媒体面对面交流，宣传奥地利独特的旅游资源。
“奥地利之旅”在中国一直意味着音乐、艺术和皇家传统文化。近几年来，中国赴奥地利旅游的游客数量保持强劲增长，已成为奥利地旅游业在亚洲的最重要客源市场。从高雅文化到民俗文化，奥地利都是欧洲的文化中心，这也正是“奥地利度假”品牌定位的主要基础。为了让奥地利成为度假胜地并从竞争中脱颖而出，奥地利国家旅游局作为国家旅游业机构特地将此次推广的重点放在市场营销和媒体宣传上。
此次推介会宣传的重点之一是素有“音乐中心”美誉的奥地利萨尔茨堡。作为音乐天才莫扎特和指挥大师卡拉扬的故乡、电影《音乐之声》的拍摄地，萨尔茨堡州也是奥地利境内的主要旅游胜地。萨尔茨堡秉承艺术传统，其中最著名的是每年夏天举办的萨尔茨堡艺术节，长达六个星期的庆典将整座城市变成一个国际大舞台。萨尔茨堡州旅游局负责人表示，希望今后加大两国旅游业界的合作和推广力度，让萨尔茨堡成为中国游客体验深度音乐之旅的胜地。
