创意营销：2013黄金海岸路演大解码
2013年5月28日，澳大利亚黄金海岸“乐无限”路演嘉年华在香港愉景湾酒店举行，来自中港台 大中华地区约120 位旅行社 业者和媒体记者参加了活动。
路演活动由来自黄金海岸16家景区和酒店等业者代表的阵阵 击鼓声中开始，色彩鲜艳的T恤，足穿拖鞋，头戴一顶小凉帽，活泼嬉戏的气氛由此搅动。
三组买家代表分到三种不同色彩的空心筒，敲击后会发出不同声响，这样，与台上卖家鼓手互动，全场气氛顿时融洽起来。
大凡是路演，卖家买家对接座谈当然少不了。澳方卖家手持移动终端向围坐在身边的买家大体介绍产品，一共8分钟，5分钟介绍，3分钟提问与答题，根据答题正确性，买家可从一个卖家手中赢得5枚金币。若16组转场下来，一个买家小组最多可以收获80枚金币。
路演活动的第二个环节，是买家卖家合作作画，卖家拿出照片，让买家小组推选代表合作临摹和创作，画出他们心目中的黄金海岸景点或产品，通过这样的手段，加深头脑中对澳洲旅游产品的印象，同时，通过画技和创意的竞争，最终决定哪个小组可以赢得更多的金币奖品
每个小组代表分别对16幅作品的创意进行自我介绍，由3位来自昆士兰旅游局和黄金海岸旅游局官员所组成的评判小组进行投票，最终，由4个小组瓜分了240枚金币，这样，四分之一小组的钱袋中有了120枚金币，而其他的12个小组，每个只有80枚左右的金币。而金币的多寡，直接关联到他们对拍卖奖品的购买能力。而通过16幅作品的逐一介绍，也弥补了前面活动中各小组较多关注本小组景点或产品特点的不足。
4个激动人心的奖品开始拍卖，全场角逐气氛也随着主持人的推波助澜，愈加热烈。
有关专家指出:随着愈来愈多境外旅游目的地来华促销，“审美疲劳”让国内买家往往趋于麻木。这次黄金海岸旅游局请香港著名的活动策划公司----The Eventsteam 进行了精心策划，使大家感到耳目一新，缔造了创意营销的新佳话，成为继昆士兰旅游局“全球最好工作”、竞聘“守礁人”创意营销活动以来又一次令业界瞩目的成功营销事件，再次奠定了澳洲旅游营销的全球领先地位。
傍晚，黄金海岸2013大中华路演活动进入了高潮。随着学生吹奏乐团的出场，拉开了高潮的序幕。每个小组的卖方代表个个粉墨登场，搔首弄姿，让全场笑成一团，也让本次路演“famous for Fan”的主题 得到最充分的演绎。
延伸阅读：《旅游目的地营销可以这么好玩》载《中国旅游报》2013年6月28日第9版
http://ctnews.toptour.cn/zglyb/html/2013-06/28/content_75259.htm?div=-1
