澳大利亚旅游全球发布会在沪举行
2012年6月4日，“澳大利亚尽是不同”旅游品牌升级版全球发布会在沪隆重举行，标志着澳大利亚旅游全球战略推广进入新阶段。来自京沪穗主流媒体和澳大利亚媒体，以及澳洲各地旅游机构驻华代表等逾百人出席了在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举行的活动，上海市旅游局局长道书明、澳大利亚驻华大使孙芳安、驻沪总领事柯未名等作为嘉宾出席。
澳大利亚旅游部部长马丁·佛格森在主题演讲中表示，将全球发布会放在上海举行，绝非偶然，因为澳大利亚把中国视为最具增长潜力和最具价值的客源国,同时，中国也是一个全世界都在进行激烈竞争的客源市场，澳大利亚需要增强在中国市场的竞争力。他指出，2011年，有54.2万中国游客来到澳大利亚，同比增长了20%，给澳大利亚带来了38亿澳元的收入。他预期到2020年，中国游客人数达到90万，将给澳洲带来超过90亿澳元的经济收入。而在2020年，预计全澳大利亚的国际旅游收入为190亿澳元。
澳大利亚旅游局主席徐迪生、旅游局行政总裁麦勤伟也在会上分别致辞。据介绍，在未来3年，澳大利亚旅游局将在全球主要市场及澳大利亚国内市场投入约1.8亿澳元进行品牌推广，而且，澳大利亚业界也将投入7千万澳元，把总推广经费堆高到2.5亿澳元。
据介绍，此次品牌推介活动将聚焦于一系列澳大利亚最独特的景点，如金伯利的班古鲁班古鲁（Bungle Bungles），悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛（Lizard Island）和海曼岛（Hayman island），塔斯马尼亚州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亚州的袋鼠岛（Kangaroo Island）等等。“以这些最优质的旅游景点、产品及澳大利亚最精彩的旅游体验，带动全世界旅游消费者赴澳旅游，体验最美澳大利亚。”
麦勤伟指出：“推广澳大利亚的‘世界一流体验’，不仅能够巩固我们原有的西方客源，更可拓展以亚洲为首的主要增长客源市场，特别是新兴且日渐壮大的中产阶级，这类目标人群具备一定的经济能力且出外旅游的愿望非常强烈。”在发布会上，麦勤伟介绍了新上线的适用于智能手机和ipad的中英文客户端。他说：除了传统广告途径外，澳大利亚旅游局还将致力于在数字媒体和社交媒体上推广澳大利亚独一无二的旅游产品和体验。
在全球发布会上，还首次播放了为本次活动新摄制的“澳大利亚尽是不同”的宣传推广片，这部宣传片将用18种语言、在25个国家和地区播出。
