《溢出与共振》报告发布 解码博物馆文旅融合新势能
2026年11月5日下午，《溢出与共振：自然科技博物馆的跨城效应》报告发布仪式在上海科技馆奇点剧场举办，博物馆界、文旅行业及相关机构专家代表齐聚现场，聚焦自然科技类博物馆跨城服务能力、文旅溢出效应，共探“十五五”阶段博物馆与文旅空间联动发展新路径。
据悉，该报告为中国博物馆协会年度项目《自然科技类博物馆的跨城影响力与文旅溢出效应报告》研究成果，由上海科技馆牵头开展研究，以全国 48 家自然科技类博物馆为研究对象，其中 45 家场馆 2025 年运营数据作为有效样本纳入综合指数分析，上海科技馆、海南科技馆作为新馆案例观察，自贡恐龙博物馆因闭馆改造不参与指数研究。报告依托 V‑CUBE 数据仓客流、观众画像等多维度数据，从跨城吸引、周边联动两大维度构建跨城文旅溢出综合指数，剖析博物馆跨城服务同城市文旅空间的内在关联，为行业打造“场馆 +”文旅新业态提供数据支撑与决策参考。
报告研究显示，国内自然科技类博物馆公共服务跨城化特征显著，45 家样本场馆异地观众占比平均值达 57.1%，29 家场馆异地观众占比超五成。跨城客流呈现两大发展趋势：中心城市大型场馆能够集聚大规模跨城客流，客源辐射范围广阔；部分地市、县域场馆依托独特资源与主题特色，突破城市能级局限，成为热门跨城文旅目的地，澄江化石地世界自然遗产博物馆、浙江自然博物院（安吉馆）、扬州中国大运河博物馆异地观众占比分别高达 91.7%、90.0%、88.2%。
从观众画像来看，跨城观众文化学习属性突出，整体受教育水平偏高，本科学历群体为主力，硕士学历占比接近全国对照水平 3 倍，到访其他文化场馆比例约为全国对照水平 5 倍。消费层面，异地观众餐饮多选择大众价位，住宿及旅行消费分层明显，既看重性价比，也愿意为高品质、强体验的特色产品付费。
博物馆已然成为记住一座城市的文化坐标。数据表明，样本场馆暑期周边联动率均值为 76.9%，近四分之三异地观众参观博物馆后，会延伸体验周边餐饮、住宿、购物、娱乐等城市消费场景。不同区位场馆形成差异化 “馆 — 城” 联动模式：中心城区场馆深度嵌入商圈与城市休闲网络；特色目的地场馆串联景区、住宿资源打造组合式游览体验；新城及专题场馆依靠主题 IP 与交通条件，联动片区公共文旅设施构建目的地体系，报告以上海科技馆三馆集群为案例，解析主题规划、空间布局对城市科学文化空间的塑造作用。
发布会上，上海科技馆党委书记、自然科技博物馆专委会主任委员姜道荣在致辞中表示，自然科技博物馆是公共文化服务重要载体，已然成为跨城文化消费、文旅联动的城市地标。立足上海建设“博物馆之都”的发展背景，本次课题研究既是行业责任担当，也是推动博物馆与城市双向融合的实践探索，期待以报告发布凝聚行业共识，深化跨城影响力相关研究。
上海科技馆科学传播中心宋娴研究员现场解读报告核心内容，围绕场馆跨城吸引力、客源画像、馆城联动等维度分享主要研究结论，提出行业需要推动发展逻辑从单馆客流吸引，转向可持续的馆城协同发展。上海大学潘守永教授对报告予以高度评价，肯定其选题价值、样本代表性与数据科学性，提出要运用研究成果谋划行业中长期发展。
在馆长对谈环节，上海科技馆馆长倪闽景、复旦大学与浙江大学研究员魏峻、南通博物苑杜嘉乐、蔚蓝云创总裁王艳红等嘉宾，围绕“什么样的自然科技博物馆值得跨城到访”“博物馆跨城效应如何带动周边文旅”“十五五如何搭建馆景常态化联动机制”三大议题，结合运营实践，探讨吸引力打造、文旅资源整合、长效联动机制建设等现实问题。
结合文化和旅游部印发的《文化和旅游发展“十五五”规划》相关部署，报告提出，自然科技类博物馆未来发展要聚焦内容独特性、服务连接力、区域协同性、学习持续性，把跨城到访“流量”转化为科学传播公众参与的“留量”。建议将跨城服务能力纳入场馆规划、资源配置与评价体系，评价导向从单纯考量客流规模拓展至服务覆盖、资源组织与区域协作；发挥大型场馆辐射作用，扶持中小场馆走特色化路线，构建优势互补的行业格局，助力博物馆事业高质量发展。
此次报告发布，为文旅融合大背景下“馆”与“城”双向赋能提供实践参考。下一步，上海科技馆将依托自然科技博物馆专委会平台，推广落实研究成果，为博物馆与城市文旅创新发展输出更多思路。
