以爱为笺、一纸花约：玫瑰婚典开启申城秋日限定浪漫
2026年9月19日，2026上海旅游节玫瑰婚典活动在南京东路步行街世纪广场启幕。作为上海旅游节重要品牌活动，本届玫瑰婚典以“玫瑰婚典，爱在城市漫步时”为主题，在“中华商业第一街”书写申城爱恋华章。26对新人在“花信—花时—花约”三幕婚典秀中浪漫亮相，成为城市浪漫场景的“共创者”。
婚典秀现场，10名专业舞者以青春动感的现代舞步串联全场，最终汇聚成一条“花路”，迎接26对新人共舞入场。新人们将雅致浪漫与上海独有的海派摩登气质相融交织。从豫园夜游到外滩打卡，从BUSTOUR观光巴士漫游到十二间·山婚宴，城市本身成为最盛大的婚礼现场。新人们在豫园灯影里提灯漫步，在外滩天际线下定格瞬间，在南京路晨风中接受整座城市的祝福。
活动延续经典浪漫传统，发布25个“致爱地标”，组成5条婚旅主题线路，解锁多元浪漫风情。路线从老凤祥银楼旗舰店暨凤祥喜事结婚登记点始发：“文萃寻珍线”连接上海博物馆、上海音乐厅等人文地标，尽揽沪上昼夜流光；“都会风华线”串联复兴公园、王宝和大酒店等经典地标，凸显海派都市韵味；“海派摩登线”迎接龙凤·PRSCO、江川大楼等地标焕新，捕捉申城旧韵新颜；“沪韵美学线”推出南外滩量身定制中心、里滩驿站亲水平台，寻找江畔最新热点；“郊野闲游线”来到人文松江，步步皆景、爱意绵长。
今年玫瑰婚典的新人来自各行各业，有早班地铁里的医生、深夜出警的消防员、赶最后一班公交的社区工作者、在图纸前反复推敲的工程师，也有镜头前的主播、屏幕后的博主、把老房子变成风景的民宿运营者、在幕后编织舞台的演艺策划人以及自由职业者。他们用各自的方式记录上海、讲述上海、经营上海。系列活动在场景设计上更贴合年轻人的节奏：豫园夜游让新人在古韵园林中提前进入浪漫氛围；清晨的世纪广场捕捉南京路苏醒前的静谧光影；搭乘BUSTOUR观光巴士，将城市漫游变成婚礼的延展叙事，构成美好旅途的日月星辰与烟火人间。
本次活动联动众多优质品牌，为新人们准备专属幸福大礼包。老凤祥｜凤祥喜事再度携手玫瑰婚典，带来金彩相映的幸福密钥；Rituals梵心怡式礼盒、巧国源记国风巧克力婚嫁礼盒、jELLYCAT限量玩具、会稽山1743黄酒、中国邮政“以爱为笺·一纸花约”系列周边等纷纷加入。文商旅联动成为本届活动一大亮点：新人与来宾可持“致爱地图”至老凤祥凤祥喜事主题店享受购金优惠，在南外滩量身定制中心体验定制礼遇，还能凭Rituals购物券直通到店折扣。从地标打卡到全城商户多重福利，玫瑰婚典串联起甜蜜消费全链路，让品牌温度从仪式现场延伸至城市街巷。
据悉，本次活动由黄浦区文化和旅游局、黄浦区民政局、上海市文化和旅游产业发展促进中心主办，上海老凤祥有限公司联合主办，黄浦区演艺文化发展服务中心承办。活动围绕情感主线，以爱情主题作为全域流量载体，联通文旅资源，打造上海旅游节文商旅融合标杆案例；通过“文化体验+都市漫游”模式，持续为商圈、景点引流，打造可持续打卡模式和甜蜜消费场景；通过扩展参与人群、增强体验感，塑造年轻化、有温度的海派民生文旅名片。
主办方表示，作为上海旅游节重要品牌活动，玫瑰婚典已从一场婚礼成长为展示黄浦文化、旅游、商业和城市软实力的重要窗口。它提升了市民游客参与感，也释放了婚庆文旅市场潜力，让浪漫热度变成产业活力，让更多人因为一场婚典爱上一座城。
