上海旅游节暑期季启幕 六大主题周激活夏日消费
7月8日，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季暨"世界树之巅：美洲古代文明大展"开幕活动在上海博物馆人民广场馆举行，近300位中外嘉宾出席活动并参观展览。上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣出席活动，并与中外嘉宾共同为暑期旅游季和大展启幕。
本届暑期旅游季自7月8日至8月31日，推出170项特色活动，以"文化磁力"激活"城市魅力"，以"场景创新"释放"消费活力"，持续塑造上海国际化文旅消费标杆城市形象。作为"一节两季"的第一篇章，暑期旅游季衔接9月1日至10月6日的经典活动季，形成季季精彩、长效联动的办节格局。
全龄友好，全域联动。本届暑期旅游季以"海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都"六大主题周为核心框架，分层打造差异化文旅供给。"海上萌主"将动物明星引入商圈，推出"动物奇妙夜""虎鲸造浪节"等亲子活动；"文博遗韵"整合全市核心文博大展，通过数字交互、AR实景体验打造"无边界文博展厅"；"烟火申活"围绕五大传统节气，串联豫园、古猗园及全市古镇，打造"节气+非遗+海派生活"体验；"艺彩申城"落地"Hug Me"商圈联动计划，融合上海夏季音乐节、城市草坪音乐会等活动；"乡野牧歌"联动五大涉农区，依托55条乡村精品线路推出骑行、农耕采摘、露营音乐会等活动；"探趣魔都"发布"城市切片"漫步路线，串联城市地标与创意社区。配套实施"城市星图"计划，推动16区落地专属特色IP，构建全域联动发展格局。
内容提质，释放消费潜力。聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，推出一批优质文旅项目。文博方面，以上博"世界树之巅"大展为领衔标杆，荟萃近3000件珍贵文物，完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系；同期举办马王堆汉墓国宝展、故宫藏清代帝后服饰展、康雍乾时期文物特展等三大精品特展。亲水方面，上海海昌海洋公园推出为期66天的虎鲸造浪主题夜场，松江区串联玛雅海滩水公园等打造亲水精品游线。潮玩方面，上海乐高乐园度假区首度启幕乐高玩乐节，大豫园上线为期52天的夏日奇幻夜活动。研学方面，全市文博场馆联合发布"文博奇妙夜打卡地图"，上海大观园推出实景化《红楼梦》深度导读活动。
惠民创新，降低出游成本。重磅推出"一城精彩·文明奇遇文旅联票"，囊括美洲古代文明大展、全市多家文博场馆与重点文旅地标，7月8日至10月6日通用；同步上线"诗韵上海·逐景寻诗"打卡活动，游客线下集章即可兑换限定文创；全新发售Shanghai Pass全城美术馆联票；创新激活票根经济，持夏季音乐节等演出票根可在合作商圈享受消费立减福利；针对入境游客优化购票渠道，境外游客可通过携程国际版便捷选购美洲大展门票。
服务赋能，优化游览体验。正式上线上海旅游节官方微信公众号与一站式专属小程序，集成票务预约、活动导览、线上打卡、消费券申领、AI智能文旅导览等功能，实现"一机畅游"；同步落地全域海外传播种草计划，搭建海内外一体化新媒体传播矩阵；配套实施"微光惠行"公益惠民行动，叠加文旅消费立减补贴、绿色出行优惠套票、特殊群体专属优待等多元政策，推动更多文博夜场、郊区古镇活动免费对外开放，让节庆发展红利全民共享。
本届旅游节以"一节两季"长效运营模式贯通夏秋消费旺季，持续放大文旅集聚效应、释放城市消费潜能，为上海打造中国入境旅游第一站、加快建设世界著名旅游城市积蓄持久动能。
