2026西澳中国路演收官 漫游梦土开新篇
2026年3月23日至26日，西澳大利亚在中国市场再度迎来高光时刻——“2026年西澳大利亚中国路演”在上海、广州两地成功举办，并同步启动其全球旅游品牌“漫游梦土 Walking On A Dream”的全新篇章。
本次活动由西澳大利亚州旅游局携手珀斯商务会奖局共同主办。由西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯·惠特比，西澳旅游局首席执行官安睿哲先生，以及珀斯商务会奖局首席执行官盖瑞斯·马丁先生率领官方代表团来华，与来自西澳的22家核心旅游供应商集体亮相。
路演上海站、广州站共吸引了60位中国专业旅业买家参与对接，涵盖传统旅行社、线上平台、精品定制与会奖公司。通过一对一洽谈，双方围绕西澳丰富的自然景观、会奖资源和高端体验展开深入交流，共同发掘、后疫情时代的新市场机会。
活动期间，“漫游梦土”全球品牌也在中国开启全新篇章。自2022年推出以来，这一品牌已在13个核心国际市场落地，如今以全新创意，更加突出西澳“勇于探索、敢于做梦”的冒险精神。最新宣传片同步登陆上海、广州核心商务街区大屏幕，重点展示珀斯、宁加洛珊瑚礁、玛格丽特河、罗特尼斯岛、金伯利等标志性地区的独特魅力，勾勒出一幅与众不同的西澳图景。
在强劲的市场复苏趋势下，中国已成为西澳极具战略价值的客源国。数据显示，截至2025年9月的一年内，中国游客到访西澳达7.1万人次，稳居第四大国际客源市场；同期旅游消费总额达到4.88亿澳元，远超2019年的3.67亿澳元，继续保持西澳第一大访客消费市场地位。
在航空运力方面，中国南方航空广州–珀斯航线已由季节性航班升级为全年常态化运营，每周固定3班，旺季增至4班，为两地旅游和经贸往来，搭建了更稳定的空中桥梁。
西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯·惠特比阁下在致辞中表示，中国是西澳重要且具有战略意义的国际市场。“我们不仅看到了客源数据的强势恢复，更感受到中国游客对西澳自然与文化的持续关注。”
他指出，依托“漫游梦土”品牌，西澳在中国展开多元推广，逐步树立了高端、独特的目的地形象。本次路演与品牌新篇章的同步启动，紧密配合广州直飞珀斯航班全年运营升级，州政府对未来与中国旅业伙伴的合作充满信心，希望持续深耕中国市场，为中国游客打造更多元、更深入的西澳体验。
从城市会场到印度洋边，“漫游梦土”的故事，正借由这次中国路演翻开新的一页。对于越来越多的中国游客而言，西澳大利亚，正在从地图上的一个标识，变成不久可以实现前往旅游的梦想。
