雅高集团发布大中华区新战略：以多元品牌与可持续理念深耕中国市场
2026年1月13日，雅高酒店集团在大中华区举办媒体分享会，集团管理层全面阐述了其市场洞察、品牌发展战略、忠诚度计划创新以及ESG（环境、社会与治理）承诺。雅高强调，将持续以全球最齐全的酒店品牌矩阵为核心优势，深耕中国市场，并聚焦“慢奢”、生活方式等新兴趋势，致力于为宾客提供差异化体验，为业主创造多元价值。
雅高大中华区首席执行官朱福明（Kent Zhu）指出，雅高进入中国市场已40年，目前运营着17个品牌，覆盖从顶奢、慢奢、高端到中端、经济型及生活时尚的全细分市场。清晰的品牌定位使雅高能够精准应对不断变化的旅行需求。
多元品牌矩阵，精准捕捉结构性机遇
奢华与慢奢领域持续加码：上海和平饭店正焕新升级为莱佛士（Raffles）品牌，未来将与新加坡、伦敦的莱佛士并列为全球三大旗舰。费尔蒙（Fairmont）品牌稳步扩张，厦门航空费尔蒙已开业，大连费尔蒙将于今年焕新亮相。索菲特（Sofitel）今年将在常州、安吉、贵阳迎来新酒店。主打“慢奢”理念的瑞士酒店（Swissôtel）正逐步向奢华转型，并已在威海、重庆等地签约新项目。
生活方式品牌迎合新世代：雅高看好生活时尚酒店板块，旗下如Adagio、JO&JOE、Mondrian等品牌，旨在为Z世代旅客提供个性化和富有共鸣的旅居选择。
中高端与经济型市场全面发力：铂尔曼（Pullman）是增长最快的品牌之一，今年计划新增6家门店。与尚美集团合作的雅高瑞享（Mövenpick by Accor）已进入11个核心城市。美居（Mercure）已完成2.0版品牌焕新。个性化中端品牌翰悦阁（Handwritten）将正式进入中国，上海首店计划于第一季度开业。
市场趋势：体验为王，价值驱动
目前，大中华区旅游市场正从数量驱动转向以价值驱动、体验为中心的可持续发展模式。
国内游是核心引擎：贡献超过85%的市场份额，需求正向低线城市和自然沉浸式目的地扩散。
关键趋势显现：“体验游”和“小众游”兴起，包括文化手工艺、探险徒步、养生度假、红色旅游及国潮旅游。同时，商务休闲（Bleisure）模糊了工作与休闲界限，带动长住酒店和合住空间需求。
科技与可持续发展并重：AI技术将更广泛应用于个性化推荐和运营效率提升。可持续发展和ESG承诺成为影响消费者，特别是Z世代选择的重要因素。
朱福明表示，大中华区是雅高全球发展的引擎，贡献了集团全球30%的签约项目。未来，雅高将在奢华及生活方式品牌上聚焦一二线城市及度假胜地，同时为中端品牌积极开拓三四线及中西部市场。集团将持续通过“全球化标准加本土化生态”的模式，携手华住、尚美、锦江等战略伙伴，深化运营，优化服务，在中国这一全球最具活力的市场稳健前行。
