2570项活动！上海捧出“春节大餐”邀请游客在沪过大年
2026年1月12日，上海市文旅局举办新闻通气会，发布了马年春节上海文旅特色活动和上海旅超大赛（第一季）的阶段性成果。
今年春节期间，上海市文旅局积极引导市场主体、景区场馆聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”、“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动。同时，大型演唱会首次登陆春节档，推出包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目；组织全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。
同时，本市头部文旅企业也纷纷聚焦在沪过节市场，推出丰富多元、诚意满满的优惠产品。东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票。东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动等。携程旅行APP春节大促联动上海多景区、酒店，推出高性价比玩乐产品与福利，借自媒体矩阵推广“海派新年”。Shanghai Pass推出马年贺岁・上海文博新春联票，以“一通、二享、三联动”为核心，惠民价299元。Shanghai Pass还将携手锦江国际集团、东湖集团，推出“住宿+参观”套餐，为住店游客提供一站式、高性价比的上海新春之旅解决方案。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验。
此外。首届“旅超”大赛成效显著、反响热烈。上海市、区文旅局，正指导有关旅行社对入围决赛的攻略作品开展转化工作，推进“攻略作品到旅游产品”的转化。外省市游客和上海市民朋友们可以在马年春节期间“来上海，攻略我们给你的攻略”。1月19日至2月1日，上海市文旅局将联合上海电视台推出“旅选上海 超级新春”——精彩大放送节目，连续14天直播带货，精华部分通过东方卫视向全国播出。2月1日，还将举行旅超大赛颁奖活动，向社会公布各大奖项的得奖情况，节目实况将通过东方卫视向全球播出。
