“墨尔本 一步一景一世界”全新品牌发布
2025年9月17日，澳大利亚维多利亚州政府在中国正式发布维多利亚州旅游局全球新品牌“Every bit different”的本土化匠心诠释——“墨尔本 一步一景一世界”。
维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（Brendan McClements）先生表示：“‘一步一景一世界’恰如其分地展现了维州作为旅游目的地的多元魅力——从自然奇景到人文风情再到活力赛事，每一处都有独特惊喜。对我们来说，中国市场一直至关重要。未来，我们将持续优化旅游产品，让每一位到访的中国游客都能切实感受到维州的独特魅力与热情，获得难忘的旅行体验。我们也期待与各方合作伙伴携手，在产品开发、市场推广等方面深化合作，助力更多中国游客领略维多利亚州的‘一步一景一世界’。”
活动现场，维多利亚州州长杰辛塔·艾伦（Jacinta Allan）女士给吴尊先生颁发“维州挚友”证书。吴尊也在现场分享了他对全新品牌的理解。
围绕“墨尔本 一步一景一世界”这一全新品牌，维多利亚州旅游局将持续结合中国游客的文化偏好与出行习惯，推出一系列定制特色体验，充分展现墨尔本和维多利亚州的独特魅力——无论是野生动物、自然风光，还是文化艺术、美食美酒和盛大活动，这里包罗万象、精彩纷呈。
随着“自由行”在中国的流行，维多利亚州旅游局还围绕中国游客喜好，精心推出了自驾探秘、美食美酒品鉴、节庆赛事体验及文化艺术之旅等一系列主题旅行路线。其中，澳大利亚网球公开赛（Australian Open）、一级方程式赛车澳大利亚大奖赛（Formula 1 Australian Grand Prix）等国际顶级赛事已成为吸引中国游客的名片。此外，维多利亚州旅游局还推出了针对全年不同季节的特色产品，除夏季经典项目之外，冬季滑雪、温泉疗养与星空观测等特色活动，也深受中国游客青睐。
据统计，截至2025年3月的过去一年中，中国继续稳居维多利亚州国际旅游消费市场首位，到访维多利亚州的中国游客数量达到411,000人次，贡献了29亿澳元的收入，同比增长23%。
