"六个一"全球邀约！上海文旅重磅升级，传递上海国际传播新表达
为进一步提升上海文化旅游的国际传播力，加快建设中国入境旅游“第一站”，2025年上海文旅国际传播新表达“六个一”于7月15日正式焕新发布，共包含一句文旅宣推新口号“这里是上海 This is Shanghai”，一首城市旅游歌曲《城市心跳声》、一批旅游主题产品、一组城市文旅场景，一本文旅护照（魔都指引），以及一众城市推荐官。
作为中国重要的国际门户城市，上海的入境旅游市场持续回暖。据市文化和旅游局数据显示，2025年前五个月，上海累计接待入境游客超339.6万人次，同比增长37.7%；其中外国游客达254.3万人次，同比增长55.1%。凭借独特的城市风貌与包容开放的文化氛围，上海正吸引越来越多来自全球的游客。
为进一步提炼城市文化内涵，拓展国际传播渠道，市文化和旅游局于今年3月发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，面向全球公开征集中英文宣传口号。该活动一经发布，便广泛引发海内外关注，吸引了大量高质量投稿，充分体现了公众对上海的关注与参与热情。
发布仪式上，主办方同步推出全新宣传片《这里是上海》。影片由多位中外“城市推荐官”共同演绎，呈现包括直升机俯瞰复兴岛、漫步豫园九曲桥、街头品尝本地小吃等富有上海文旅特色的场景。
活动现场还集中发布了多项重点文旅内容，包括由“力量之声”演唱的城市旅游歌曲《城市心跳声》、一批旅游主题产品、一组涵盖住宿、游乐、线路、美食和年度活动五大维度的“城市文旅场景”，以及《这里是上海-魔都路引》文旅护照等产品。首批护照将在春秋旗下蜻蜓观光巴士（都市观光）的两处服务亭公开售卖，游客可持护照前往上海16个区域的旅游咨询中心以及相关打卡点，盖上相应区域的特色章，一本在手，尽可以在方寸之间珍藏海派文化的多元魅力。
现场还分享了三条富有个性的旅游路线。上海国际旅游形象公益推广人、来自法国的资深citywalker乐盖曦 (Clarisse Le Guernic) 以法语介绍了“丁丁历险记中的上海”主题路线。两位上海城市推荐官，日语导游冯嶢与英语导游黄小洁，分别用日语和英语讲述了“上海美食与二次元文化”以及“年轻人的江南图鉴：园林与石库门”两条特色路线，展现了上海文化旅游的多元魅力。
与此同时，中英双语版“上海城市漫游”H5地图也在发布会上正式上线。该产品由市文旅局、市政府新闻办指导，上海文广国际传播中心设计推出，围绕“滨水漫步”“城市公园”“工业秀场”“社区生活圈”“文体新空间”“海派风貌”六大主题关键词，结合“小导游”Vlog短视频内容，为中外游客提供直观、生动的数字化城市探索路径，助力提升旅行体验的趣味性与参与度。
上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，本次“六个一”系列内容的推出，进一步完善了上海面向国际游客的文化表达体系，强化了“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合探索，为上海打造具有全球影响力的世界级旅游目的地提供了坚实支撑。
