瑞士国家旅游局开展跨界合作推广旅行目的地
2025年5月30日，瑞士国家旅游局在上海举办媒体发布会。瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士，瑞士交通系统、瑞士国际航空公司等企业代表，以及媒体记者、旅游博主共同出席活动。
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士表示：2024年，瑞士接待全球游客超4,280万夜次，比历史最佳纪录增长2.6%。其中大中华区游客在瑞士停留近112万夜次，在瑞士停留间夜数占亚太区市场首位。然而，在如今瞬息万变的全球环境和高速发展的新技术下，旅游推广也不应只停留在数字和量化衡量的标准中，更好的目的地推广意味着讲述更动听的故事，寻求更适合的合作伙伴，提供更非凡的旅行体验和开展更深度的市场活动。
近日，瑞士国家旅游局与中国知名配音工作室团队729声工场达成跨界合作，联合推出悬疑广播剧《魔盒》。该剧以声音为媒介，将瑞士标志性文旅符号融入剧情场景，带领听众沉浸式感受瑞士魅力。
除了传统推广合作外，今年，瑞士国家旅游局还将通过多维度市场合作，用前所未有的方式讲述瑞士目的地的多重体验：瑞士国家旅游局与瑞士著名品牌猛犸象共同为亚洲户外运动爱好者设计生产的限量款徒步鞋于2025年4月上市。
今年暑期，瑞士国家旅游局联合阅文集团推出“《全职高手》瑞士出征”特别企划。作为国内首个IP跨国文旅合作，该企划以叶修担任“瑞士旅游探路员”为纽带，打造沉浸式文化体验，吸引Z世代游客探索瑞士可持续旅行与IP文化共鸣的新体验。
瑞士国家旅游局期望用传统和跨界的合作形式，在中国市场开启旅游推广新篇章：重点关注自由行客人、延长游客停留时间、推荐错峰出行季节、根据兴趣细分市场规划目的地、推广可持续旅行方式，在保障旅游行业与本地产业和谐均衡发展的同时，力求让游客在瑞士体验更好的旅行。
