潮露营生活季开幕 海宁鹃湖草坪论坛开讲
2024年6月14日，2024第三届长三角（海宁）潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会活动开幕式在海宁鹃湖公园成功举办。
海宁市委副书记、市长许红莲在开场致辞中指出，近年来，“露营热”持续升温、悄然出圈，彰显了一种生活态度、引领了一股时尚潮流，成为了休闲出游的绝佳“打开方式”。特别是今年，海宁邀请了50家文旅头部企业、100家户外露营品牌、2000家线上线下企业推介参展，安排了月光音乐场、湖光音乐剧等6场文艺演出和50多种户外体验活动，将带来全方位的非凡感受，让大家“常来常往、常来常想、常来常新”。她还发出“三大邀约”，邂逅海宁，共赴一场自然之约、人文之约、发展之约，在江南千年古城、百里钱塘江畔，感受自然的灵动、人文的脉动和发展的律动。
中国旅游景区协会露营分会会长刘海峰致辞中指出，中国旅游景区协会提出并倡导将露营地作为评定未来旅游度假区的标准配置，发展露营经济是解决大量存量景区、度假区和特色小镇产业转型升级问题的重要途径。此次海宁露营生活季将亚洲户外展、露营生活节、露营高峰论坛成功融合，并提出了露营三年计划，这为很多城市提供了发展户外产业的良好借鉴。中国旅游景区协会露营分会将露营产业研究院落地在海宁充满信心，未来将大力支持海宁户外产业发展，并以海宁经验为样板，助力中国文旅产业升级。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准在主题演讲《潮来潮往 微度假》中表示，旅游热已经成为2023 年以来我国消费领域的重要现象，旅游热潮硬币的另一面，是微度假的崛起，高频次的微度假活动，增加了居民的年旅游消费总额，强化了旅游对综合产业的带动和辐射。新业态持续出圈，各种新鲜的户外内容被导入到传统的度假供给体系中改变了消费者能去、想去、敢去的认知地图，与新一代消费群众的需求一拍即合，互促演变，形成一批翻转潮流的新吸引点和新目的地。他强调，更高频就必然需要更注重城市资源的组织，更重视多变的营销和运营、更关注家庭市场，也必然会沉淀更有价值数据资源，产生更多的运营和投资价值。对于传统旅游市场而言，起到了折叠时空的作用，由此塑造了更为高频高效的新市场结构，并将对中国旅游发展起到重塑作用。
日光域集团董事长孙建东在题为《露营产业内生动力 赋能文旅下半场》的演讲中指出，中国正站在新的历史起点，中国经济的增长，已经开始从“资本”驱动，切换成“运营”驱动。露营不只是个产业，更是一种生活方式，象征了人们对美好生活的追求。在接下来下半场的旅游市场里面，能不能给用户提供丰富的内容选择是精细化运营成功关键。他强调，未来5-10年，日光域集团将抓住文旅产业5万亿级到20万亿级增量发展的机会，通过数字化革新、项目精细化运营与招商联动产业头部企业对海宁市文旅产业发展进行助力，摘掉“皮革城”标签，塑造“海宁文旅”新名片，促进产业产值年增长20%。未来的康桥1924文创园，持续为中国文旅产业注入创造力与生命力，成为户外生活方式的领军旗舰与孵化地，泛文旅行业创新人才的摇篮。
海宁市文旅体局副局长陈培杰在海宁文旅资源进行推介时表示，海宁作为历史悠久的千年潮城，拥有得天独厚的区位优势，以及极具特色的自然景观和人文景观，旅游资源十分丰富。海宁市坚持以百里钱塘国际旅游长廊为核心的“一廊一城一带”全域旅游发展格局，重点突出“一廊”的核心引领地位，打响“365”品牌，着力推进“168”文旅业态布局。他指出，近年来，海宁在潮文化、灯文化、名人文化的基础上，大力推动户外产业发展，打造户外跑（氧）道，引领露营新风尚，引入飞行及冰雪等户外项目落地，围绕百里钱塘、志摩故里及大运河充分整合资源，紧抓户外露营产业发展机遇，将全域旅游的创建作为文旅融合、助力共同富裕的重要抓手，打造潮城实践的新样板，持续推进全域文旅深度融合发展和全市旅游业高质量发展。
今年正值志摩故里·硖石景区中丝三厂历史文化街区（康桥1924文创园）创办100周年，百家企业在2024潮露营生活季开幕式上共同发起成立了“中国文旅创意产业总部基地”，也就是“康桥1924双百计划”。现场，首批10家文旅头部企业举办了入驻签约及授牌仪式。据了解，中国文旅创意产业总部基地，由海宁文旅、佰川产融主发起，协同日光文旅、执惠集团、德睿亚文旅、露营季、后浪出版社、嗨爱音乐、欧亚学院等文旅产业上下游代表性企业入驻康桥1924文创园，链接上下游资源，形成产业集聚效应，为走向全国、布局全球，打造“海宁文旅”品牌奠定产业基础。
为期五天的活动期间，在本土户外露营产业对接会上，55家单位共计113个户外、露营品牌参展，参展商和与会嘉宾现场可以展示、交流、交易、消费。其他重要活动包括围绕“露营+”主题开展的海宁鹃湖草坪论坛、大型奇幻魔术偶剧《绿野仙踪奇境历险记》巡游表演、百老汇中国嗨爱剧团原创音乐剧《讳夜升新月》等，相信一系列活动必将进一步促进海宁露营产业健康有序、高效的发展，为广大群众和游客带来更高品质的文旅体验和服务，扩大海宁户外露营文旅“朋友圈”、持续巩固提升海宁“潮露营”品牌影响力。
6月15日上午，2024第三届长三角（海宁）潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会“鹃湖草坪论坛”在海宁鹃湖公园拉开序幕，论坛围绕“露营+”主题开展，行业大咖、业内专家、意见领袖、跨界品牌及主流媒体汇聚一堂，探讨露营经济中的新内容、新产品、新营销与新装备，预测营地产业未来发展趋势与机遇，打造可持续性、有品牌影响力的露营产业盛会。
执惠文旅集团创始人兼董事长刘照慧担任论坛主持人。他在活动开场白中表示，潮城海宁响应”绿水青山就是金山银山”的号召，凭借区位优势和产业优势，将露营产业链合作伙伴聚集在一起，搭建了非常好的能够激发活力和创造力的交流平台。我认为，海宁既有深厚的历史文化底蕴，也有非常潮流时尚的一面，又有产业前瞻性，未来有很大的发展想象空间。此次活动有助于进一步推进海宁露营新赛道的发展，为推动露营产业高质量发展提供智力支持。
爱驾传媒创始人李克崎在题为《一条公路的启示》的主旨演讲中表示，“此生必驾318”已成为国内知名的公路IP，G318是一条“国民公路”，代表“一路向上，百折不挠”的精神。这条公路横跨东西，从上海一直穿越8个省，跨越中国地市三大阶梯一直到西藏的樟木口岸，出境就是尼泊尔。他认为，海宁未来有机会被纳入到大的景观大道，从北纬30度的起点出发，行万里路走国民公路318是最好的选择。
论坛上，中国体育用品业联合露营专委会副秘书长李洋君发布了以中小型营地为主要研究对象的《2023露营地市场调研报告》。《报告》显示，整个露营地市场的阶段处在初级阶段，表现在连锁营地的数量逐年下降、小规模营地越来越多、5人以内的小团队在增长；过夜住宿、拎包入住、优化餐饮成为行业新需求；未来城市营地越来越有机会。他强调，经历了近几年的良性竞争后，很多营地主已经非常客观地意识到很多基础建设、内容的打造、团队和营销费用不能省，所以整体上露营地的投资门槛在增长。整个行业的总投资额在逐年递增，增长最高的是城市营地、精致营地。
北京星谷营地主理人李海波在主题演讲《露营行业的跨界融合》中表示，生活、美学、场景和情绪，构筑起商业的美学空间。他认为，要避免同质化，必要通过视觉、嗅觉、味觉创造一个在此地才能独享东西，解决人的精神问题，这样才能最大程度上提升复购率。他还分享了很多营地运营的干货和经验，行业面临的痛点和难点，也给出了跨界融合营地的定义。
第一个圆桌论坛关于露营地操盘手运营实践分享这一话题，大家有三点共识。一是露营产品更加精细化，体系化更加成熟，控制运营成本；二是从传统度假体业态到偏互联网思维的业态，通过资本化布局规模化盈利；三是要加入更多专属活动和内容。第二个圆桌论坛嘉宾们共同探讨了露营地内容的破圈跨界与创新融合，强调了分清用户和客户的重要性，露营从业者还要找到自己的细分定位，打造产品时多想想用户，服务好用户。大家一致认为，用户的要求不断变化，要求露营企业不断跨界、创新，不断产生新内容、再产生新产品。第三个圆桌论坛研讨嘉宾通过洞悉户外露营装备发展趋势，分享了各自在品牌营销和产品营销方面的经验和痛点，讨论了不同渠道的销售贡献，从更广的视角又回到了海宁大力发展与深度布局露营产业的出发点和初心，和深远的谋略。
