马来西亚砂拉越，“通往婆罗洲之门”
2024年5月28日，马来西亚砂拉越旅游局(Sarawak Tourism Board)在上海ITB这个世界中心舞台举行了“通往婆罗洲之门”新闻发布会，将砂拉越定位为婆罗洲的首要门户，标志着砂拉越旅游品牌的再次创新升级。
砂拉越是马来西亚面积最大的州，坐落于世界第三大岛婆罗洲的北部，婆罗洲包括了加里曼丹(Kalimantan)、沙巴(Sabah)和文莱(Brunei)。发布会现场，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士、马来西亚旅游局广告及数字部门高级副总监莫哈默阿米鲁、砂拉越旅游局市场营销总监迪兰共同启动了砂拉越“通往婆罗洲之门”的发布。该主题不仅表明砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越以其无与伦比的自然美景、丰富的生物多样性和充满活力的多元文化屹立于世，吸引着世界各地的游客亲身前往体验。
为了配合总体主题，砂拉越旅游局推出全新的目的地宣传标志及口号“砂拉越，无尽的探索”(Sarawak More to Discover”，SMTD)。砂拉越旅游局在目的地推广营销上一直保持着长久活力与创新精神，砂拉越是一个集文化荟萃，奇境冒险，自然探索、特色美食和多彩节庆的万花筒，那里拥有着众多世上独一无二、鲜为人知的真切旅游体验，值得游客无尽的探索。SMTD的宣传标志是砂拉越原始雨林的视觉呈现，其沿海水域的海洋魅力、多元种族的文化气息扑面而来。值得一提的是，该标志还展示了犀牛犀鸟的雄伟轮廓，这也是砂拉越作为“犀鸟之乡”的标志性象征。
现场，砂拉越旅游局首席执行官莎扎女士与携程集团去哪儿网战略发展部总监李宇签署了战略合作备忘录，继续提升砂拉越在中国游客心中的地位。通过双方的战略合作，砂拉越会在线上平台展示更多样的旅游套餐产品，吸引中国游客前往。这次联手也将助力推动砂拉越实现“北亚市场首选目的地”的战略愿景。今年，赴砂拉越旅游的北亚游客显著增加。2024年第一季度，砂拉越接待了来自北亚的33,166名游客，与去年同期相比增长了45.2%。砂拉越旅游局相信，随着今年中国公民免签进入马来西亚的利好政策，到访砂拉越的游客数字将会超出预期。
近年来，砂拉越旅游局加强了支持负责任旅游和可持续发展(Responsible Tourism and Sustainability)的势头，体现了优先考虑经济、社会发展和环境影响的旅游理念。即将到来的第27届热带雨林世界音乐节(RWMF)于6月28日至30日举行，主题为进化 (Evolution )，强调音乐跨越时代和文化的动态本质。今年，RWMF拥抱音乐的变革力量，将文化和环境编织在一起。随着千禧一代的传承，RWMF成为了一个扩大当地声音和分享热带雨林保护的智慧平台。RWMF赋予下一代力量，促进对话和推动行动，并为可持续发展制定路线，确保文化与自然的和谐共存，造福子孙后代。
