西班牙斥资百万欧元重启中国市场
2023年2月23日，西班牙国家旅游局在上海举办媒体见面会，宣布中国市场重启计划，旨在向业界传达西班牙国家旅游局和各旅游目的地对中国市场的承诺和重视。
西班牙国家旅游局局长米盖尔·桑斯（Miguel Sanz）表示，西班牙和中国互为重要的客源地，两国拥有广阔的合作空间。今年恰逢西中建交50周年以及西班牙-中国文化旅游双年，将有助于加深两国间的文化旅游交流，希望西班牙在不久的将来成为许多中国游客的首选目的地。
桑斯局长介绍，2023年西班牙国家旅游局为中国市场的重启计划将投入上百万欧元，包含三部分内容：第一，航线方面，计划与多家航空公司进行合作，共同开展市场推广工作，争取在年内恢复到2019年70%的运力。第二，面向业界，将开展春季同业考察团、旅游推介会、参加 ITB CHINA国际旅游交易会，并推出中国旅游市场指南的相关视频等。第三，面向C端，将通过多种形式大力推介西班牙各旅游目的地。该计划还包括5场面向公众的推广活动以及针对在线旅行社和网络营销的大力预算投入。
此外，桑斯局长还将参加在上海举办的西班牙文化旅游大型活动，这是西班牙国家旅游局今年的第一场面向公众的推广活动，联合普拉多博物馆和上海塞万提斯图书馆一起向委拉斯凯兹名作《宫娥》致敬。
除此之外，今年还是纪念毕加索逝世50周年的“毕加索年”，为此，西班牙国家旅游局将加强和深化西班牙旅游在文化、艺术和历史遗产方面的价值和属性。
