第32届上海旅游节如期而至
记者从上海市文化和旅游局获悉，第32届上海旅游节将在9月17日至10月6日期间举办。今年旅游节主动适应疫情防控的新常态、新要求，适当压缩办节时间，取消了开幕式、大巡游等重大线下活动，改为线上活动为主。重点组织各大网络平台加强上海城市形象整体宣推，同时适度分批推出景区和文化场馆等线下惠民活动，积极引导市民游客“预约、错峰、限流”理性出游。在“人民大众的节日”的办节主题下，特别推出了“建筑可阅读，城市微旅行”这一年度主题，围绕“建筑可阅读”、文旅“惠民季”、“云上”旅游节、“上海故事”城市宣推、“文旅商联动促消费”五大系列活动，用“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，为广大市民群众带来一届难忘的上海旅游节。
据了解，本届旅游节首次编制《2021年上海旅游节疫情防控指南》，重点明确“一活动一方案”、分级报备审核、落实主体责任、属地管理责任、强化现场管理、承诺备案制度等六项防疫工作原则，以科学严谨的态度确保上海旅游节期间防疫工作的精准高效。
本次系列活动中重要的活动项目是市文化旅游局联合上海广播电视台共同策划推出的上海旅游节特别节目——“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播。从9月16日晚九点至17日晚九点的24小时内，东方卫视等在重点时段并机直播，小红书、抖音、快手等线上平台全程直播；上海广播电视台多达40余位主持人与众多自媒体达人，共同探访全市150余处各具特色的优秀建筑。在深度挖掘“建筑可阅读”价值、内涵的基础上，推动“建筑可阅读”IP快速转化、快速破圈，为都市旅游带来新流量、新内容和新玩法。
围绕大直播，还同步策划推出一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动和新项目。主要有发布上线“建筑可阅读”官方微信小程序，作为“建筑可阅读”线上总入口；发布“建筑可阅读，城市微旅行”十佳线路推荐榜；发布首届“建筑可阅读”全民创·伴手礼大赛十佳伴手礼；启动“上海最受关注二十大优秀建筑”评选。
为了旅游惠民利民，旅游节期间，全市82家主要景区（点）实行门票半价优惠；星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等推出特惠产品；推出黄浦江旅游惠民季；联动全市公共文化场所、博物馆、美术馆开展文旅惠民活动。旅游行业协会发起以华东区高星级酒店的餐饮及独家产品为主的“玩转大上海”优惠活动。
今年旅游节还精心推出“云上”旅游节，线上线下共同发力。头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”。上海市文旅事业发展中心会同上海交通广播推出“听见美好，乐游上海旅游节”活动，联动全市各大郊野公园推出“走近郊野公园·城市微旅行”主题推广活动，联动苏河五区推出“漫游苏州河·城市微旅行”主题推广活动，联动五个新城推出“宝藏上海•五个新城”专栏活动，联合美团推出“爱在黄浦江·城市微旅行”主题推广活动；东湖集团的上海旅游直播间推出旅游节花车“云直播”、“长三角餐桌”文旅推介等展示活动；市旅游行业协会推出“云上旅游节玩转大上海”专题活动；东方网推出“百年薪火 时代文创”红色文创在线征集活动；都市旅游卡推出“用脚步丈量申城”主题营销活动等。
据介绍，旅游节期间还推出全社会共讲“上海好故事”和“文旅商联动促消费”系列活动。前者是联动沪上主要媒体推出“一江一河潮玩地”评选活动、“喜欢上海的理由”、“家门口的好去处”评选活动；后者将围绕新兴消费、文旅消费、餐饮消费、信息消费等主题，推出一批特色活动，如围绕上海老字号品牌、国潮品牌等推出“新国货、新国潮”主题消费和“最潮上海”推介活动；引导上海市民“看上海、逛景点、住酒店、购特产”，推出“美食旅游季”系列活动，宣传餐饮“名店、名厨、名菜、名味”，推出来沪必吃特色餐饮老店、招牌店等寻味线路；公布首批“上海礼物”产品名录和授牌一批“上海礼物优选经营店”，进行“上海礼物”整体展示和专题宣传。
