淘宝造物节为非遗工艺打造“第二春”
2021年7月16日，文旅产业指数实验室联合淘宝在上海国家会展中心举办的上海淘宝造物节现场发布了一份《非物质文化遗产消费趋势报告》。报告显示，在过去一年里，淘宝非遗消费持续快速增长，有14个非遗产业带年成交过亿，非遗老字号成交规模连续3年上涨。
《报告》还显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家，还有近5000家非遗相关店铺加入了阿里巴巴原创保护计划。非遗店主活跃的背后，是他们获得了市场的认同。这一年里，淘宝非遗商品消费者规模达到亿级，85后和90后已成为这类商品的消费主力。
据介绍，截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。作为日用程度最高的商品，陶瓷相关的非遗产业带规模也是最大的。德化瓷产业带、潮州陶瓷产业带、景德镇陶瓷产业带、宜兴紫砂陶产业带分别占据了成交规模前五位中的4席。有意思的是，规模最大的前五个产业带中，唯一非陶瓷类的曲阳石雕，同时也是成交增速最快的产业带之一。
非遗产业在淘宝的快速发展，离不开平台对非遗商品的大力扶持。据悉，淘宝为手艺人们提供了逛逛、直播等内容渠道，并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年，非遗直播场次达到了380万场，其中有85%为商家自播。
“除了商家工具和日常指导，每年我们也为手艺人们提供专属的曝光机会，比如淘宝造物节、非遗购物节、线下市集等等，来多维度帮助这类店铺发展，让他们能在接受商业检验后更好地传承。” 淘宝手艺人业务负责人湘南表示：“对非遗传承人而言，淘宝不仅是一个交易平台，也是一个展示的窗口、传播的渠道。”
在淘宝上，再小众的需求也意味着庞大的商业机会，非遗技艺也能找到新的发展之路。花丝镶嵌的非遗传承人刘超是看着家人做花丝镶嵌长大的，见证了这门手艺从风光到渐渐没落。4年前，受到网购启发，他带着传承自祖辈的花丝镶嵌手艺在淘宝上找到了“第二春”。如今，他还用这门手艺研发出了新的产品，在汉服配饰领域闯出了一条新路。来自成都的银花丝“非遗二代”王晓璐颇有感慨地说：“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”
公开信息显示，中国73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗技艺在淘宝上走出新的传承之路，能为更多人提供回乡就业的途径，也有机会带动当地的文化产业升级。保护乡村非遗，在某种意义上也可成为乡村振兴的抓手之一。
