从全球视野看，中国旅游业处在相对最佳窗口期
2021年6月29日，由中国房地产协会商业文化旅游地产委员会、浙江省文化和旅游厅、大运河文化产业联盟、长三角旅游发展研究中心指导，易居克而瑞、浙江省旅游投资集团联合主办的TRUE文旅生产力峰会在安吉闪耀启幕。
据悉，此次峰会包含了：2021中国文旅地产发展报告发布会，文旅百人论坛、TURE文旅版测评结果揭晓、文旅投融资交易会等核心内容。活动为期2天，将重点围绕文旅产业，涵盖最全面的行业数据发布、最权威的行业榜单发布、最前沿的行业经验探讨，最落地的战略签约、最有效的招商对接洽谈等精彩内容。围绕“浪潮”、“冲浪”、“漫浪”、“逐浪”、“海浪”、“热浪”、“造浪”等环节逐一展开，回顾风风雨雨的文旅产业旧十年，展开对文旅产业未来十年“最狂野”的想象。
作为本次TRUE文旅生产力峰会核心分论坛之一的魔席文旅产业投融资论坛，论坛首次采用了“闭门会”的形式，围绕“智慧文旅”、“大消费”、“旅游景区”、“智慧旅游”、“文旅综合体”、“景区物联网”、“主题公园”、“旅游基础设施”、“产业园”、“城市更新”、“社区商业”、“康养”等领域，展开项目路演及投融资对接。
现场邀请了中青旅、中国光大控股、中金资本、投中资本、华侨城文化旅游科技集团、华侨城旅游投资、浙江省旅游投资集团等数十家文旅投行圈聚集一堂，共同分析行业趋势、分享最新的政策要点与成功经验，共话文旅发展新价值。
本次峰会首创“文旅百人专家智库”，以演讲、对话、三人行、圆桌论坛、私定晚宴等形式，48小时高密度、全方位分享和交流。其成员涵盖权威专家学者、房企领军人、知名文化业者、文旅投资巨擘、知名建筑师、文旅科技大咖等，“文旅百人”的加盟使得本次峰会熠熠生辉。
2021未来乡村论坛在True文旅生产力峰会，与上海国际乡村旅游装备博览会支持下举办。论坛以数字乡村文旅、乡村旅游市场、文创助力乡村与未来美好村落四大主题展开，各方分享文旅产业的实战经验与乡村振兴的创新思路。
复星旅游文化集团董事长钱建农说：在整个集团盘子中，2019年中国份额只占13%，但2020年将超过50%，原因是集团中的海外板块因疫情肆虐处在冰封时期，而中国由于成功控制住疫情，旅游业率先复工复产。“海南亚特兰蒂斯2020年下半年营收同比2019年增长了36.5%，地中海俱乐部第四季度也同比增长35%，入住率也远高于国内同行”。他分析说，这是因为出境游“回流”释放的中高端消费需求和高质量度假产品的相对稀缺所致。
对此，会议主办地安吉的县政协主席赵德清也颇有同感。他引用一系列数据称安吉“既小又大”：安吉常住人口才58万，七山二水一分田，20多年前还是一个贫困县；但安吉又很大，因为它是习近平总书记的“绿水青山就是金山银山”理论发源地，一个伟大的生态经济理念从安吉的小山村、小渔村出发，走向浙江，改变中国，影响世界。通过发展生态旅游、生态农业、生态工业、使安吉绿水青山带来源源不断的金山银山，即使在深受新冠肺炎病毒影响的去年，安吉仍然迎来了2100万的旅游人次，今年截止到5月底，安吉的旅游人次更是已经达到了996万人次。“在十四五规划纲要中，我们安吉把旅游业纳入了2+5现代绿色产业体系，还起了一个很潮流、很内涵的名字叫‘生态旅居’，意思是人们不仅可以游在安吉、玩在安吉、开心在安吉、享受在安吉，而且还可以居住在安吉、康养在安吉、投资在安吉、兴业在安吉、发展在安吉。”赵德清说。
在论及最佳机遇期的‘风口’话题上，峰会主办方之一的易居企业集团执行总裁克而瑞CEO张燕表示，相对于世界，中国旅游这边风景独好，疫情常态化防控情形下，中国旅游面临新机遇，需要新思路，新举措。她说，从全国范围来看，在内循环大方针指引下，文旅业正在酝酿新一轮的增长，‘风口’主要集中在旅游成为精准扶贫新引擎的乡村振兴，旅游业的科技加持，以年轻人消费和家庭消费为主的文旅夜经济、旅游营销迭代带来的盲盒经济和直播经济模式，旅游产业的精细化运营、文旅深度融合带来的非遗旅游等。特别是“通过非遗+研学，非遗+民宿，非遗+文创和非遗+演艺等模式形成的非遗旅游，将是一个非常大的千亿级的一个市场”。
钱建农呼吁未来文旅业高质量发展，重点应放在内容的创新，而不是低层次的产品模仿。犹如卖酒，瓶子仅是外包装载体，内涵在酒，茅台和拉菲与一般酒不一样的价格，关键是内容不一样。“产品可以复制，但品牌无法复制。”复星文旅旗下不同目的地的复游城项目，都会独一无二，不走雷同路线，重在创新，只有这样才能提升游客的复游率，才能让游客从旅游向旅居转变，满足人们对美好生活的向往和追求。
