万豪今年四招推进品牌+目的地战略


  2021年3月3日,万豪国际集团在上海举办媒体分享会。万豪国际集团中国东区副总裁吴忠贤出席活动并致辞。万豪国际集团中国区业务发展高级副总裁郁国刚向现场嘉宾介绍了万豪国际在中国的发展策略和市场布局计划。


  据介绍,目前,万豪国际在近100个城市中已运营超过400家酒店,涵盖24个酒店品牌,其中高端及奢华品牌占比70%,上海是万豪国际在亚太地区首个运营超50家酒店的城市。未来三年,万豪国际将着力扩充精选服务品牌阵营,合理规划品牌组合,以品牌+目的地的发展战略,在不同的细分市场主动布局,积极适应和引导中国旅行市场的升级变化。


  今年,万豪国际将着重于四大方面推进品牌+目的地发展战略。首先,推动发展生活方式类目的酒店品牌以布局国内休闲游市场。其次,在一线城市等重点目的地多元化品牌布局,为宾客提供丰富的品牌入住体验。第三,在旅游目的地深耕奢华酒店品类,并根据中国消费业态年轻化的特点,打造个性化品牌主张。第四,得益于丰富的品牌阵营,万豪国际还将加码双品牌酒店以及精选集合酒店品牌发展,给业主更多灵活性。


  郁国刚表示:“中国有130个人口超过100万的城市,在这些人口导入型目的地,万豪国际会更追求品牌的丰富性,以满足商旅、会展、休闲游等不同出行需求。同时,在新兴的下沉市场,会根据当地的经济发展和消费偏好,以及业主自身的业务发展需求,适配合适的品牌。”


  2020年,万豪国际在中国区签约酒店75家,房间数量超过18,000间,今年计划开业超60家。基于品牌+目的地的精细化发展战略,万豪国际将继续立足中国,积极引领大文旅消费形态的重构,以更优质的服务满足业主与消费者的多元化需求。


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