政产学研合作，共同推动上海文旅产业发展
2020年1月14日，由上海商学院、景域驴妈妈集团主办，上海文化研究中心支持的《2020前瞻：新经济形态下中国文旅产业的发展趋势》发布暨政、产、学、研文旅合作研讨会在上海商学院徐汇校区成功举行。来自上海市文化和旅游局、上海市工商业联合会、上海市商务委员会、上海市体育局、上海市市场监督管理局、上海文化研究中心、上海市文化和旅游事业发展中心、上海市旅游协会、上海市标准化协会、上海市农业旅游经济协会、上海市交通运输协会、上海国际邮轮经济研究中心、上海市工业旅游促进中心等单位的30余位领导和专家出席了本次活动。
作为此次活动的发起方和主办方，上海商学院与景域驴妈妈集团于2019年签署校企战略合作协议，共同致力于旅游人才的培养、旅游学科建设和旅游科研工作的开展。上海商学院贺瑛副校长、上海市文化和旅游局张旗副局长、景域驴妈妈集团李秋妍副总裁到会致辞，分别代表了政府、高校和企业共同合作促进文旅产业发展的愿望和信心。
此次由林章林博士团队制定完成的《2020前瞻：新经济形态下中国文旅产业的发展趋势》是在各方合作的框架下完成，也是各方战略合作的一项重要成果。
近十余年来，随着国家经济实力的不断增强，旅游成为人民群众的生活常态和刚需，文旅产业在经济发展中的战略支撑和带动作用也日益显著。“旅游+”和“+旅游”正在成为诸多传统产业升级转型发展的选择共识。文旅产业与国民经济、政治、社会、文化、科技等的关联越来越密切。
十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展就是要将人民对美好生活的期盼变成现实，不断增进人民群众的获得感、幸福感和成就感。旅游正是这种获得感、幸福感和成就感的重要体现方式。2020年是我们国家全面实现小康目标的决胜之年，扶贫攻坚中产业扶贫是关键，而旅游业又是产业扶贫中的重要手段之一。市场的具体形态往往是多变的，只有立足时代特征和国家重大命题，解读政策内涵和经济规律，分析大旅游的发展走势，才能更好地帮助市场主体理解职责使命，为文旅行业和文旅企业提供参考。
《2020前瞻：新经济形态下中国文旅产业的发展趋势》报告基于这样的理念和认知，首先分析了2020年中国文旅产业创新发展所要面对四大任务，即文旅产业应为中国经济高质量发展提供动力，文旅扶贫应为全面实现小康提供抓手，文旅产业升级应成为新经济发展先锋，文旅产业创新应彰显中国的国家自信。然后分析了中国文旅产业创新发展所面对的五大转变，即世界经济格局的重大转变给了中国文旅产业更大空间，大文旅产业格局逐渐形成要求文旅机构具备新的视野，社会公共服务体系的升级完善赋予文旅产业更多舞台，网络信息渠道和传播方式迭代促使文旅营销新的思维，中国人口结构的变化亟待文旅产业提供新的服务产品。
由此提出2020年中国文旅产业的发展所将有的十大趋势。一是旅游已成为生活习惯，经济等不确定因素将影响人均旅游消费；二是产业融合进一步扩大，旅游休闲将成为更多产业升级转型内容；三是康养业受到广泛重视，也将是文旅产业下一个融合转型的阶段；四是区域协同竞合更广泛，将进一步突破传统旅游目的地建设格局；五是更多经营主体进军文旅，流量通吃将改变旅游行业的竞争态势；六是规划投资运营一体化，资本将更加青睐综合旅游目的地的投入；七是内容产业的蓬勃发展，旅游产品将更加注重凸显多元文化内涵；八是智能科技手段加速提升，智慧旅游目的地建设将不断迭代升级；九是新生代旅游者更加成熟，常态化的旅游行为将更加趋于理性；十是学以致用，务求实效，中国文旅产业人才培养机制正日益完善。
上海商学院旅游管理系主任孙雪飞副教授向与会嘉宾介绍了“i游技”旅游管理人才应用技能提升系统，酒店管理学院院长姜红教授讲解启动了“旅游管理专业行业专家指导委员会”。这些举措都是主动适应变革中的中国文旅市场，充分发挥高校在知识积累、知识创造、人才培养等方面的优势，努力搭建政、产、学、研的力量聚合平台，共同推动文旅科研、文旅学科建设、文旅人才培养，再进一步服务社会经济、文旅产业发展的需求。
在研讨会环节，各单位代表在座谈中也都对进一步发挥各自优势，在工业、农业、科技、交通、商业、体育、文化，以及标准化建设等领域如何与旅游相互融合，如何推进文旅学科建设等贡献了自己的真知灼见。整个活动圆满完成。
