日本星野集团在沪推介度假产品
2019年11月19日，星野集团在上海举办2019年星野集团中国发布会，这是星野集团继2017年在中国举办品牌发布会以来，连续第三年举办中国发布会，同时也是第二次在上海举办。发布会以“星野，带您领略日本四季之美”为主题，结合日本不同季节的风采与星野集团旗下酒店的特色，带领消费者从更多角度，深入了解星野集团这一拥有百年历史的日本度假村及酒店管理公司。
星野集团始终重视中国市场的开拓与发展，2019年不仅仅是星野集团进入中国的第十年，也是集团蓬勃发展的一年，于2019年10月正式推出第五个品牌——“星野集团 BEB”，其星野集团 BEB5 轻井泽已在2019年2月5日在轻井泽正式开业，旨为宾客打造犹如身处好友家中般“慵懒放松”的旅宿体验。大中华区星野集团旗下酒店——虹夕诺雅 谷关也于2019年6月30日在中国台湾台中正式开业，是集团倾力打造的远离烦嚣，拥抱自然的天然温泉度假村。同时，2019年11月1日，以农家乐园为主题的星野集团 RISONARE 那须也迎来开业，为宾客打造一段返璞归真，亲近自然，感受自我的新旅程。更好的满足旅行者们的多种旅行需求和目的，星野集团计划将在2020年新开5家酒店，包括星野集团 界 长门、星野集团BEB5 土浦以及虹夕诺雅 冲绳等等，届时旗下酒店及设施数量将达到45家。
星野集团董事长星野佳路先生曾在星野集团100周年时表示：“这百年多来，日本的旅游业经历了重大变化，星野集团也在变化中不断成长。旅游是一个直接及有效的途径，让我们发现当地的新奇事物及其独有文化。”为了迎接全球市场的挑战，集团也紧跟消费趋势，对市场趋势和消费行为改变作出相应的调整与布局。中国作为星野集团重要的海外市场之一，让更多的中国游客知晓星野、了解星野、并选择星野，提高其在中国市场的知名度，是星野集团一直坚持不懈努力的方向。
星野美雅国际总经理韩美花女士表示：“回顾星野集团在中国的发展历程，或许可以用“因地制宜”四个字来形容概括，从初期推广到灵活运用社交媒体、用符合当下中国快速变化市场的推广方式，构建适合星野集团在华推广的战略，以大家喜欢的方式和渠道传递新鲜的星野集团资讯、推出中文官方网站等等，无一不让中国游客能够以更轻松、更容易的方式去了解星野集团旗下的酒店设施，这一系列举措，也让星野集团在中国市场的品牌知名度获得了显著的增长。”
在四季分明的日本，每个季节都有其独特的魅力，星野集团也致力于将目的地的时令特色与酒店体验相结合，让入住星野集团旗下设施的旅客都能体验到“一期一会”下榻体验。
