自2005年起，每当申城大街小巷四溢着国庆喜庆气氛时，在上海西南40公里的一个千年古镇——枫泾，都要举行一场热热闹闹的江南水乡婚典：20对凤冠霞帔的新人，站在吹吹打打的迎亲船头，巡游在水乡河道上，接受沿途观众的祝福；在古镇广场搭建的婚庆大舞台上，一拜天地、二拜父母、然后夫妻对拜，最后在鼓乐齐鸣声中，联袂步入“天下第一喜宴”。……
        自2005年起，每当申城大街小巷四溢着国庆喜庆气氛时，在上海西南40公里的一个千年古镇——枫泾，都要举行一场热热闹闹的江南水乡婚典,经历了8载春秋，上海枫泾“水乡婚典”已经成为上海旅游节的重点节目，给4A级景区的枫泾古镇带来了世界级的品牌传播效应，成为上海旅游景区的成功营销经典之一。

新人：从都市走向乡村
        上海，作为我国最大的经济中心城市，上海人的婚庆习俗一直引领潮流。从50-60年代的永久牌自行车接新娘，到70-80年代时兴用小轿车迎亲。1998年上海旅游节卢湾区品牌——玫瑰婚典面世，一长列扎着玫瑰花的老爷车载着新人从著名的淮海路商业街缓缓而行，接受成千上万市民的祝福。这种时尚的都市集体婚礼，不仅轰动上海滩，也吸引了世界的目光。在逐步走向市场化的征途中，玫瑰婚典组委会纷纷接住海外旅游局伸出的橄榄枝，年复一年地走向了海外，2006年夏威夷玫瑰婚典、2007年爱尔兰玫瑰婚典和俄罗斯玫瑰婚典、2008年加拿大玫瑰婚典、2009年撒丁岛玫瑰婚典、2010美国加州玫瑰婚典等等，玫瑰婚典以其新颖、独特的形式，成为这座城市婚庆活动的亮点。
时轮转入新世纪，太空工业重新进入“新石器时代”；在休闲方式上，人们开始追寻返璞归真。随着大画家陈逸飞把“中国水乡”带入国际油画界后，毗邻上海的周庄，海外游客如鲫。……
这种时光际遇的变幻，让枫泾古镇所在的金山旅游人打开了眼界，他们觉得，需要设计热热闹闹的一台戏，把枫泾水乡古镇旅游的品牌做出来。
“我们大家反反复复商量了许多，旅游需要热闹、结婚也需要热闹，江南水乡是卖点，传统婚庆是古镇的优势，在领导的支持、专家们的指点下，决定开创一台水乡婚庆活动，具体交给枫泾旅游发展公司总经理阿丁来操办。”8年来一直是水乡婚典的主办单位——金山区旅游局的局长柳霞告诉《中国旅游报》记者说。
在新浪博客上开设“枫泾阿丁”的枫泾古镇旅游发展公司总经理丁四云，在上海旅游界颇有名声，不仅是因为他被评为全国旅游行业的劳动模范，而且是因为他有坚韧不拔的干劲和不断创新的闯劲。谈到水乡婚典，他充满感情：一个品牌，就像养育一个孩子，需要慢慢培育，现在都市人喜欢乡村休闲，现代人爱看古代戏法，这就是水乡婚典逐步走向成功的营养土壤。现在水乡婚典每年都设计主题，不断创新，让喜欢回归传统的年轻人在热闹的婚庆仪式中了解中国文化，随着婚庆品牌影响的逐步扩大，枫泾古镇旅游影响也逐年放大。
“当年，举办第一届‘吴根越角’枫泾水乡婚典时，其实心里还是有些打鼓，怕报名的人数不多，凑不齐20对。但没想到，第一届婚典就受到游客及媒体的高度关注，从此婚典举办起来一发不可收拾。”枫泾古镇旅游公司办公室主任薛立风说。
“在这些年中，有一点我们坚持了，就是新人们始终穿着凤冠霞帔的传统婚礼服饰，这样，加深游客印记，从而形成品牌印象。”“枫泾阿丁”不无感激地告诉记者，这一招是20多年来一直操办上海旅游节的市旅游局章谟德处长教他的，“他叮嘱我水乡婚典这套大红传统婚服十年不要变”。

婚典：从乡村走向都市
日历翻到2012年9月26日傍晚，上海外滩风光如画，游人如织。外滩观光隧道里突然鱼贯走出20对身着传统大婚礼服的新人，新娘头戴凤冠，新郎身批大红喜袍，在外滩“情人墙”前留个喜庆的“全家福”，在围观者纷纷取出相机拍下这个美丽的瞬间之际，新人们手挽手地踏上大红的城市观光敞篷巴士，驶向新开河游船码头，去参加当晚在浦江游览船举行的“天下第一喜宴”。
记者在现场看到，不少笑逐颜开的老外，一边拿着照相机一路猛拍，一边还说着“Congratulations！”
目睹一张张新人的幸福笑脸，看到沿途路人纷纷投来的注目礼，多年来一直担任“水乡婚典”现场导演的丁四云，此刻心潮澎湃。
“去年有媒体问我水乡婚典是否存在“七年之痒”？我不以为然，因为我们每年都在创新发展，今年是第八届，必须在更高的高度上创新，我们与东方卫视著名的都市相亲节目——‘相约星期六’合作，让新人们参加过水乡巡游后，来到大上海的外滩和‘相约星期六’的节目演播厅合影，坐敞篷的城市观光巴士在浦江两岸巡游，在黄浦江的龙船上开吃喜宴，这些大都市元素添加进去后，使今年的水乡婚典达到一个全新高度。”在晃动的敞篷观光车上，丁四云断断续续地告诉《中国旅游报》记者。
记者随机采访了来自云南普洱市宁洱县磨黑镇的新郎官小王，与他聊起今天的感受。他说：“江南的水乡婚典和上海大都市的时尚，给人印象十分深刻，结婚是我俩的人生里程碑，这样的婚庆形式，值得我和小唐（新娘）终身回味。”“那你家乡办喜事是什么样的？”“我们那儿可能要演一场抢亲的节目。”说这话时，这位新郎似乎不太好意思。
丁四云告诉记者，四川地震后，枫泾还特地邀请了两对汶川新人来参加水乡婚典。

景区：从上海走向全国
         与走盈利路线的玫瑰婚典不一样，枫泾每办一场水乡婚典都要贴上几十万，今年因为提升档次花去更多，但丁四云认为值，因为他算的是大帐。
        2005年，来枫泾古镇旅游的游客只有35万，而且主要是上海市区游客；但2011年，来到枫泾的游客超过120万，而且以江浙乃至全国游客为主。“这说明我们古镇在全国的知名度越来越大。”丁四云认为。
通过水乡婚典，把枫泾旅游品牌影响做到全国去，这是金山人办节的目标。2010年，水乡婚典走进世博园，“让世界见证我们的爱”；2011年，水乡婚典走进浙江休博会，“让美丽的西子湖作证”；2012年，水乡婚典走进“相约星期六”，通过卫星信号，把水乡婚典盛况传送给全国。
让金山旅游人感到兴奋的是，这些年“水上婚典”给枫泾带来的无形资产十分巨大：今年3月上旬，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心发布全新的iPad3平板电脑。在ipad3官方宣传视频18秒处，开始出现枫泾镜头：画面里有位老人正在ipad3上勾勒枫泾古镇小桥流水的美景，手指轻轻一划，镜头就跳进了真实的枫泾古镇“三桥景观”，沏一壶茶，静静坐在水乡中享受着静怡悠闲的时光……。“虽然枫泾画面出现的时间只有短短5秒，却足以让枫泾成为万众瞩目的焦点，全球数亿苹果粉丝目睹了中国江南水乡美妙风采。”柳霞说。
今年7月下旬，继苹果之后又一国际品牌——福特汽车来到枫泾古镇取景拍摄新车广告宣传片。“庞大的SUV汽车，在狭小的古镇弄堂内穿梭，这是现代科技和古典文化的一次碰撞，颠覆了传统，把两者巧妙地融合在一起，得到了令人意想不到的结果。”丁四云认为。
特别让丁四云感到自豪的，在过往7届水乡婚典中，不仅吸引了外国新人的参加，而且如今第一届新人的“水乡宝宝”都已经7岁了。“将来给水乡宝宝们办个六一儿童节欢乐大派对。”
提到未来的梦想，他迟疑一下说：“要是可能，第10届水乡婚典办到意大利威尼斯去，让世界了解中国的传统民俗婚庆。”
尽管身在中国的江南古镇，办的是最传统的婚庆活动，但以柳霞、丁四云为代表的金山旅游人的眼光，则是世界的，这也是水乡婚典能够愈办愈红火、枫泾古镇名气愈来愈大的原因。