拥抱“旅游+”的新世界
世界旅游论坛大中华区首席代表 徐建国说：在世界旅游胜地瑞士发起的世界旅游论坛，自2009年至今，已经成功举办了四届，形成以各国高官、企业领袖、专家学者、青年人才为主题的跨界融合的高峰论坛，作为一个国际性的协会组织，世界旅游论坛致力于设计全新的旅游策略，研究旅游发展的最新趋势，推动行业创新及可持续发展，为旅游行业的青年人才提供学习和交流的广阔平台。
如今，旅游业已经发展成为具有强大的经济拉动力、整合力和提升力。正是在这样的大背景下，我们佘山国家旅游度假区迎来了成立二十周年庆典。佘山国家旅游度假区二十年来建设成就显著，有目共睹。而在过去的三十年里，中国旅游业发展成绩巨大，已成为综合性的现代产业，与此同时，中国旅游业也正在迎来一个大调整、大变革的新阶段，正经历从数量增长到质效提升、从粗放经营到集约化发展的历史性新变化。
在这一背景下，“旅游+”的概念应运而生。世界旅游论坛早在2014年就提出了“旅游+”的概念，并通过其全球网络和合作机构，实践这一理念。未来的旅游产业将是“旅游+”的时代，“旅游+”和“互联网+”一样，具有搭建平台、促进分享、提升价值的功能，“旅游+”是经济转型升级的重要法宝，是传统和发扬文化的有效途径，是大众创业的试验田，是汇集广大民众生活和精神需求的市场载体，是建设美丽中国的绿色大道。“旅游+”有利于发挥旅游对新型城镇化的引导作用，促进乡村旅游、现代农业的新形态，“旅游+”对信息化提出了更高的要求，将培育出一大批活跃的互联网前沿产业。随着经济社会和旅游产业的不断发展，“旅游+”的内容也将不断丰富，“旅游+”将代表一种新的经济形态和生活方式、一种新的社会组织形式和新的社会生产力。
我们正迎来“旅游+”的新时代，在拓展自身发展空间的同时，能与相关行业和领域跨界结合，融合发展，催生新业态。作为中国旅游业国际发展的引擎，世界旅游论坛将致力于更加务实有效地服务于上海建设世界著名旅游城市这一战略目标，助力佘山国家旅游度假区建设综合性旅游功能平台，汇聚全球智力资源，在佘山落户旅游业态和产品创新研发基地、旅游复合型人才教育和培训基地、以及相关旅游研究机构，占据旅游产业话语权和发展至高地，向世界发出“佘山声音”。
