澳维州旅游局在沪发布“心随境开”中国新品牌战略
2012年9月19日，澳大利亚维多利亚州旅游局在香格里拉酒店举行了中国新品牌战略发布会，介绍了一系列围绕其新品牌主题——“心随境开·墨尔本（Open up to More · Melbourne）”的广告宣传和主题中文网站，并推出了一系列介绍维州的360度全景互动体验视频。这一品牌主题的定位旨在展现汇聚了文化、美食、佳酿、节日、时尚、自然等多元特色的维多利亚州和墨尔本，因不同深度的旅行探索经历而呈现出不一样的精彩体验。澳大利亚维多利亚州州长百鲁先生（Ted Baillieu）、旅游与大型活动部部长露易丝•阿谢尔女士（Louise Asher）、维多利亚州旅游局局长雷∙哈里先生（Leigh Harry）协同30位维州各大知名旅游景点的首席执行官出席了新品牌发布会。上海市旅委领导也亲临现场与来自全国各地的旅游业界人士以及媒体共同见证了此次品牌发布盛宴。
在品牌发布会上，维多利亚州旅游局展示了其令人耳目一新而别具风格的新品牌主题广告，讲述了一扇扇未知的大门引领着好奇的主人公，瞬间通向了一个个维多利亚州特色景点而展开的一段新颖丰富的维州之旅。 从充满艺术气息的丽晶剧院到菲利普岛的企鹅天堂；从美酒与美景交织的亚拉河谷到焰火中光芒璀璨的皇冠逍遥之都；从设计奇巧的联邦广场到鬼斧神工的十二门徒岩，每扇门后都蕴藏着无穷的惊喜。“门”这一概念是藉由维多利亚州旅游局的官方标示衍生而来， 也配合“心随境开·墨尔本”这一主题，将维州旅游资源“一步一景，移步换景”的特点淋漓尽致地表达出来，让人无处不心动。
此外，在活动会场外的另一个展示厅内，从声光影像甚至气味等方面立体展现了维州的自然风光、体育比赛、时尚文化及节日特色等魅力。展示厅中央区域则将维州的街景和咖啡馆文化活灵活现地复制到现场，更特设现场调酒吧，为来宾调制别有维州特色的特调鸡尾酒。此外，展示厅内更设计了维州360度全景视角打造的互动体验区，全方位又逼真地展示了其最负盛名的标志性景点疏芬山和皇冠逍遥之都，轻轻旋动鼠标，体验者就能拥有身临其境般的视觉冲击，点击感兴趣的部分，还能了解更多景区的详细信息。此外包括菲利普岛、大洋路及十二门徒岩、摩林顿半岛、墨尔本市区等标志型景点的360度全景互动体验视频都将于近日逐一上传至维州旅游局官方中文网站以供体验。
在今年上半年，维州政府也刚刚宣布了新的“中国旅游十年计划”（10 Year China Tourism Plan），期望每年实现中国旅游市场在维州的增长率由7%提高至逾11%的目标。维州政府在这一“中国旅游十年计划”中也明确了五大“优先”策略，其中特别强调了优化中国游客入境维州的流程、提升游客体验的质量，以及拓展与中国游客相关的的旅游业投资。让中国消费者能够享受到更为优质的旅游服务和景点体验
