2012年7月30日，上海市旅游局组织了申城业界旅游考察和促销团，赴韩国拜访了当地的旅游行政管理部门和旅游观光协会负责人，共同探讨了双方旅游合作的潜力和方向，研究了上海与首尔、釜山、庆尚南道等地旅游合作的方式方法，并以参加节庆活动、举办专业说明会等形式，开展针对旅游行政管理部门和业内的上海旅游产品的推广活动，在国家旅游局驻首尔办事处、韩国旅游发展局、釜山广域市文化观光局、釜山广域市观光协会、庆尚南道文化观光局、庆尚南道观光协会、居昌郡厅文化观光局的全力支持下，获得了韩国公众、业内和媒体的普遍好评。这次宣传推广，层次高、针对性强、效果好，达到了交流、合作、共赢的既定目标。

         在与庆尚南道昌原市观光振兴局负责人会谈时，双方各自介绍了本地区的旅游资源、特色产品和服务措施，期待进一步加强政府间的交流与合作，努力挖掘出各自客源互送的潜力和能力。

       在釜山广域市文化观光局的安排下，考察团观摩了釜山“国际海洋节”。釜山“国际海洋节”创建于1996年，到今年已举办16届。该海洋节是韩国规模最大的海洋庆典，在著名的海云台海水浴场举行，市长亲自上台宣布开幕，并请了不少韩国著名的歌手演唱。同时该海洋节与釜山国际摇滚音乐节、釜山国际沙滩海洋节、海洋文化节、海洋丰收节等30余个大大小小的庆祝活动联合举行，节日气氛浓郁，每年都能吸引数以万计的游客。在会谈中，釜山广域市文化观光局负责人介绍了其旅游产品情况，着重介绍了其邮轮过境免签证72小时的政策，对上海-釜山互为邮轮母港、开辟新航线等邮轮合作事宜抱有极大的兴趣。

        8月3日上海旅游促销团联合国家旅游局驻首尔办事处在韩国首尔举办了“中韩旅游企业交流洽谈会”。通过宣传画和现场册等形式向与会的40多家韩国各大旅游社、航空公司的代表介绍了经典上海旅游产品，发放了中国上海旅游产品韩文宣传资料和优惠信息手册。

        在国家旅游局驻首尔办事处的精心安排下，韩国各大旅游社、航空公司依次来到洽谈会现场，既满足了中韩旅游企业交流洽谈的愿望，又保证了洽谈现场秩序井然，提高了洽谈效率。
        据统计，中韩旅游企业交流洽谈会共签署了108份合作协议，新增合作对象37家。通过首尔等地旅游行政管理部门的对话交流，在更高层次宣传推广了上海整体旅游形象，拓宽了双方旅游合作的渠道。